Netflix führt eine neue Live-Voting-Funktion ein, die es Nutzern ermöglicht, während der Übertragungen mit Live-Inhalten zu interagieren. Die Funktion wird mit der Premiere der live gestreamten Talentshow "Star Search" am 20. Januar debütieren und den Zuschauern die Möglichkeit geben, in Echtzeit für die Kandidaten abzustimmen.

Abonnenten können teilnehmen, indem sie aus Multiple-Choice-Optionen auswählen oder Darbietungen auf einer Fünf-Sterne-Skala bewerten. Die Stimmabgabe kann entweder mit einer TV-Fernbedienung oder der Netflix-Mobilanwendung erfolgen. Die Plattform wird die Stimmen in Echtzeit auswerten und während der Übertragung sofortiges Feedback geben. Die Abstimmung ist zeitlich begrenzt; Stimmen, die nach Ablauf der Frist abgegeben werden, werden nicht gezählt, was bedeutet, dass On-Demand-Zuschauer nicht teilnehmen können.

Das Unternehmen begann im August 2025 mit dem Testen von Live-Abstimmungen mit "Dinner Time Live with David Chang". Elizabeth Stone, CTO von Netflix, bestätigte die bevorstehende breite Veröffentlichung der Funktion während TechCrunch Disrupt 2025. "Wenn Sie zu Hause sitzen und 'Star Search' auf Ihrem Fernseher sehen, können Sie entweder über den Fernseher oder Ihr Mobiltelefon tatsächlich eine Stimme abgeben, die einige der Kandidaten in der Show weiterbringt oder nicht", sagte Stone.

Die Einführung von Live-Abstimmungen stellt für Netflix einen bedeutenden Schritt zur Verbesserung der Zuschauerbindung und zur Schaffung eines interaktiveren Streaming-Erlebnisses dar. Durch die Einbeziehung von Echtzeit-Feedback-Mechanismen zielt Netflix darauf ab, die dynamische Atmosphäre des Live-Fernsehens zu replizieren und gleichzeitig die Zugänglichkeit seiner Streaming-Plattform zu nutzen. Dieser Schritt könnte potenziell andere Streaming-Dienste dazu beeinflussen, ähnliche interaktive Funktionen einzuführen, wodurch die Grenzen zwischen traditioneller Ausstrahlung und On-Demand-Inhalten weiter verwischt werden.

Die Live-Voting-Funktion wird weltweit verfügbar sein. Netflix hat noch keine konkreten Details bezüglich zukünftiger Anwendungen der Technologie über "Star Search" hinaus bekannt gegeben, aber es wird erwartet, dass das Unternehmen die Reaktion der Nutzer auswerten und eine mögliche Integration mit anderen Live-Events und interaktiven Inhaltsformaten prüfen wird.