Asus hat bestätigt, dass es sein Smartphone-Geschäft auf unbestimmte Zeit einstellt und seinen Fokus auf Produkte mit künstlicher Intelligenz wie Roboter und intelligente Brillen verlagert. Die Ankündigung wurde von Asus-Chairman Jonney Shih während einer Kick-off-Veranstaltung für 2026 in Taiwan gemacht, wie Inside berichtete.

Shih erklärte, dass Asus keine neuen Mobiltelefonmodelle mehr einführen werde, wodurch die Zenfone- und ROG Phone-Linien auf absehbare Zeit eingestellt werden. "Asus wird in Zukunft keine neuen Mobiltelefonmodelle mehr hinzufügen", sagte Shih laut maschineller Übersetzung. Das Unternehmen werde eine "Abwarten"-Haltung in Bezug auf einen möglichen zukünftigen Einstieg in den Smartphone-Markt einnehmen.

Die Entscheidung folgt auf einen unbestätigten Bericht von Anfang des Monats, der einen möglichen Rückzug aus dem Smartphone-Sektor andeutete, zu dem sich Asus zum damaligen Zeitpunkt nicht äußern wollte. Die Zenfone-Linie, die dafür bekannt war, etwas kleinere und günstigere Alternativen zu Wettbewerbern anzubieten, hatte Schwierigkeiten, nennenswerte Marktanteile zu gewinnen, da das Verbraucherinteresse an den neueren Modellen begrenzt war. Auch die Support- und Update-Richtlinien des Unternehmens für seine Telefone wurden kritisiert.

Die Verlagerung hin zur KI spiegelt einen breiteren Trend unter Technologieunternehmen wider, in aufstrebende Technologien mit höherem Wachstumspotenzial zu investieren. Obwohl Asus keine konkreten Finanzzahlen zur Leistung seiner Smartphone-Sparte veröffentlicht hat, deutet die Entscheidung, das Geschäft abzuwickeln, darauf hin, dass es die Rentabilitätserwartungen des Unternehmens nicht erfüllte. Die Auswirkungen auf den Gesamtumsatz von Asus bleiben abzuwarten, da das Unternehmen bestrebt ist, etwaige Verluste mit seinen neuen KI-orientierten Unternehmungen auszugleichen.

Die zukünftige Strategie des Unternehmens wird sich auf die Entwicklung und Vermarktung von KI-gestützten Geräten konzentrieren, darunter Roboter und intelligente Brillen. Der Zeitplan für die Veröffentlichung dieser neuen Produkte und ihre erwarteten Auswirkungen auf den Markt wurde noch nicht bekannt gegeben.