Asus hat bestätigt, dass das Unternehmen sein Smartphone-Geschäft auf unbestimmte Zeit einstellt und sich stattdessen auf Produkte im Bereich der künstlichen Intelligenz wie Roboter und intelligente Brillen konzentriert. Die Ankündigung erfolgte durch den Asus-Vorsitzenden Jonney Shih während einer Kick-off-Veranstaltung für das Jahr 2026 in Taiwan, wie von Inside berichtet.

Shih erklärte, dass Asus keine neuen Mobiltelefonmodelle mehr auf den Markt bringen werde, wodurch die Zenfone- und ROG Phone-Reihen auf absehbare Zeit eingestellt werden. Obwohl Shih eine zukünftige Rückkehr auf den Smartphone-Markt nicht explizit ausschloss, deutete er an, dass das Unternehmen eine "Abwarten-und-Tee-trinken"-Haltung einnehmen werde, wodurch die Möglichkeit offen bleibe, jedoch ohne konkreten Zeitplan.

Die Entscheidung erfolgt nach jahrelangen Bemühungen, in einer hart umkämpften Branche, die von Unternehmen wie Samsung und Apple dominiert wird, einen bedeutenden Marktanteil zu gewinnen. Die Zenfone-Reihe von Asus, die für ihre geringere Größe und den relativ niedrigeren Preis bekannt ist, konnte keine breite Verbraucherbasis ansprechen, was durch Bedenken hinsichtlich des Software-Supports und der Update-Richtlinien des Unternehmens noch verstärkt wurde. Auch das ROG Phone, das sich an Gamer richtet, hatte Schwierigkeiten, eine nachhaltige Nische zu finden.

Die finanziellen Auswirkungen dieser strategischen Neuausrichtung bleiben abzuwarten, aber Analysten gehen davon aus, dass Asus dadurch Ressourcen effektiver für seine KI-Initiativen einsetzen und langfristig möglicherweise höhere Gewinnmargen erzielen kann. Die Aktienentwicklung des Unternehmens nach der Ankündigung wird genau beobachtet, um die Anlegerstimmung zu beurteilen.

Der Ausstieg von Asus aus dem Smartphone-Markt spiegelt einen breiteren Trend der Konsolidierung innerhalb der Branche wider, in der es für kleinere Akteure zunehmend schwierig wird, mit etablierten Giganten zu konkurrieren. Die Entscheidung des Unternehmens, sich auf KI zu konzentrieren, steht im Einklang mit der wachsenden Nachfrage nach intelligenten Geräten und Robotik und bietet einen potenziellen Weg für zukünftiges Wachstum und Innovation. Das Unternehmen hat keine spezifischen Finanzprognosen in Bezug auf seine KI-Vorhaben veröffentlicht.