Según ejecutivos de la economía de los creadores, la creencia arraigada de que el número de seguidores en las redes sociales se traduce directamente en éxito empresarial se está disipando rápidamente. Este cambio, impulsado por feeds algorítmicos cada vez más potentes, está obligando a los creadores y a las empresas que los apoyan a replantearse sus estrategias.

La CEO de LTK, Amber Venz Box, declaró que 2025 marcó un punto de inflexión, con algoritmos que dominan por completo la distribución de contenidos, desacoplando efectivamente el número de seguidores del alcance real. Este sentimiento se hace eco de las preocupaciones expresadas desde hace tiempo por el CEO de Patreon, Jack Conte, y refleja un reconocimiento más amplio de la industria sobre el panorama cambiante. Las implicaciones son significativas, sobre todo para las empresas que dependen del modelo tradicional de influencers.

Este cambio ha impulsado a los creadores a explorar métodos alternativos para atraer y monetizar a sus audiencias. Algunos se están centrando en construir relaciones más profundas y auténticas para combatir el auge de los contenidos generados por IA, mientras que otros están experimentando con nuevas estrategias de contenido, aunque con distintos grados de éxito. La eficacia de estos enfoques está aún por verse, pero la tendencia subyacente es clara: el número bruto de seguidores ya no es un indicador fiable de influencia o potencial de ingresos.

LTK, antes conocida como rewardStyle, opera una plataforma de marketing de afiliación que conecta a creadores con marcas. El modelo de negocio de la empresa depende de que el público confíe en las recomendaciones de los creadores individuales. La fragmentación de la relación creador-audiencia, impulsada por el control algorítmico y la proliferación de contenidos, supone una amenaza directa para este modelo. Si el público se vuelve menos receptivo a los patrocinios de los creadores debido al filtrado algorítmico o a una disminución general de la confianza, los flujos de ingresos de LTK podrían verse significativamente afectados.

De cara al futuro, la economía de los creadores está preparada para seguir evolucionando. Empresas como LTK tendrán que adaptarse desarrollando nuevas herramientas y estrategias que permitan a los creadores navegar por el panorama algorítmico y cultivar conexiones significativas con su público. Esto puede implicar un mayor énfasis en las comunidades de nicho, la entrega de contenidos personalizados y modelos de monetización alternativos que vayan más allá de la publicidad tradicional y el marketing de afiliación. El éxito futuro de los creadores y de las empresas que les prestan servicios dependerá de su capacidad para comprender y adaptarse a la evolución de la dinámica del panorama digital.