Asus confirmó que suspende indefinidamente su negocio de teléfonos inteligentes, orientándose hacia productos de inteligencia artificial como robots y gafas inteligentes. El anuncio fue realizado por el presidente de Asus, Jonney Shih, durante un evento de inicio de actividades de 2026 en Taiwán, según informó Inside. Shih declaró que Asus ya no presentará nuevos modelos de teléfonos móviles, poniendo fin de manera efectiva a las líneas Zenfone y ROG Phone en el futuro previsible.

La decisión se produce después de años de lucha por obtener una cuota de mercado significativa en un panorama de teléfonos inteligentes competitivo, dominado por empresas como Samsung y Apple. Si bien Asus nunca publicó públicamente cifras de ventas específicas para su división de teléfonos inteligentes, los analistas de la industria sugieren que su cuota de mercado se mantuvo constantemente por debajo del 1%, lo que indica retornos financieros limitados. "Asus adoptará un enfoque indefinido de esperar y ver", dijo Shih, según una traducción automática de sus comentarios, dejando abierta la posibilidad de un futuro regreso al mercado de teléfonos móviles, aunque no hay planes concretos en marcha.

La línea Zenfone de la compañía, conocida por su tamaño más pequeño y precios competitivos, no logró resonar entre una amplia base de consumidores, mientras que su serie ROG Phone, dirigida a jugadores, enfrentó una dura competencia de otros teléfonos inteligentes centrados en juegos. Además, las políticas de soporte y actualización de Asus para sus teléfonos fueron a menudo criticadas, lo que contribuyó a la insatisfacción del cliente. El cambio hacia la IA refleja una tendencia más amplia entre las empresas de tecnología a invertir en tecnologías emergentes con mayor potencial de crecimiento. Asus espera capitalizar la creciente demanda de dispositivos y soluciones impulsados por IA, lo que podría conducir a un mejor desempeño financiero a largo plazo.

Se espera que el impacto inmediato en los ingresos generales de Asus sea mínimo, dada la contribución relativamente pequeña de la división de teléfonos inteligentes. Sin embargo, la medida señala una realineación estratégica, que centra los recursos en áreas donde Asus cree que puede lograr un mayor éxito. La compañía aún no ha anunciado ningún despido relacionado con el cierre de su negocio de teléfonos inteligentes, pero se anticipa una reestructuración interna a medida que los recursos se reasignen a proyectos relacionados con la IA. El futuro de Asus en el mercado de dispositivos móviles sigue siendo incierto, dependiendo del éxito de la compañía en sus nuevas empresas de IA y los posibles cambios en el panorama competitivo.