Meta anunció el miércoles que está implementando publicidad en Threads para todos los usuarios a nivel mundial, una medida que está destinada a impactar significativamente el panorama de la publicidad en redes sociales. La expansión, que comenzará la próxima semana, se implementará gradualmente, y Meta anticipa que la implementación completa tomará varios meses.

Esta estrategia de monetización llega cuando Threads informa un impresionante crecimiento de usuarios. El CEO de Meta, Mark Zuckerberg, ha destacado repetidamente el potencial de la plataforma, visualizándola como un actor importante y un competidor directo de X. Threads actualmente cuenta con más de 400 millones de usuarios activos mensuales. Zuckerberg previamente les dijo a los inversores que la aplicación tenía una gran posibilidad de alcanzar los mil millones de usuarios en unos pocos años. La trayectoria de crecimiento de la plataforma ha sido rápida, alcanzando los 200 millones de usuarios a mediados de 2024, 320 millones en enero de 2025 y luego agregando otros 30 millones en abril de este año.

Se espera que la introducción de publicidad en Threads abra nuevas fuentes de ingresos para Meta y proporcione a los anunciantes acceso a una base de usuarios sustancial y comprometida. Este movimiento podría intensificar la competencia dentro del mercado de publicidad en redes sociales, lo que podría afectar las tarifas y estrategias publicitarias en varias plataformas.

Threads comenzó a probar anuncios en los EE. UU. y Japón un año antes de este lanzamiento global. En abril, la plataforma abrió sus capacidades publicitarias a los anunciantes globales. Meta ha simplificado el proceso para que los anunciantes existentes extiendan su alcance a Threads, permitiéndoles colocar anuncios automáticamente a través del programa Advantage de Meta y mediante campañas manuales. La plataforma admite formatos de anuncios de imagen y video.

De cara al futuro, el éxito del lanzamiento de publicidad de Threads dependerá de la aceptación del usuario y de la capacidad de la plataforma para ofrecer soluciones publicitarias eficaces. La implementación gradual sugiere un enfoque cauteloso, que permite a Meta monitorear el rendimiento y realizar ajustes según sea necesario. La capacidad de la compañía para aprovechar su infraestructura publicitaria existente y sus capacidades de análisis de datos será crucial para maximizar el potencial de ingresos de Threads.