Six influenceurs ont récemment annoncé leur départ du groupe d'esport FaZe Clan suite à des négociations contractuelles infructueuses avec la nouvelle direction de l'organisation. Ces influenceurs, connus sous les noms d'Adapt, Jason, Ronaldo, Lacy, Rage et Silky, constituaient l'intégralité de la liste figurant sur le site web de FaZe Clan, selon un rapport de Bloomberg.

Adapt, dans une publication sur X, a déclaré avoir passé 14 ans avec FaZe Clan, ajoutant : "Plus de la moitié de ma vie, je mentirais si je disais que cela ne me faisait pas mal, mais il fallait que cela soit fait." Un autre ancien membre de FaZe Clan, parti en août, a décrit la situation comme une situation où les influenceurs avaient l'impression de manquer de contrôle, comparant leur position à celle de "marionnettes". Ces influenceurs auraient été en négociations avec l'investisseur de FaZe Clan, HardScope, et son PDG, Matt Kalish, au cours des six derniers mois.

Kalish a déclaré à Bloomberg qu'il avait l'intention de poursuivre le groupe sans les influenceurs partants. "Je pense qu'ils sont tous de bons jeunes et qu'ils ont beaucoup de gens à l'oreille et qu'ils sont confus", a-t-il déclaré. Il a également affirmé que la structure financière actuelle du groupe n'était pas viable.

Le départ de ces influenceurs soulève des questions sur l'orientation future de FaZe Clan, en particulier à une époque où l'IA a un impact croissant sur la création de contenu et le marketing d'influence. Les outils basés sur l'IA sont désormais capables de générer du contenu personnalisé, d'analyser l'engagement du public et même de créer des influenceurs virtuels. Cette technologie pourrait potentiellement réduire la dépendance à l'égard des influenceurs humains, offrant aux entreprises comme FaZe Clan des stratégies alternatives pour l'engagement du public et la génération de revenus. Cependant, l'authenticité et le lien émotionnel que les influenceurs humains offrent restent un facteur important dans la fidélité du public, ce que l'IA n'a pas encore pleinement reproduit.

FaZe Clan est entré en bourse en 2022, mais a été racheté par GameSquare pour 17 millions de dollars l'année suivante, et son PDG a été par la suite licencié. Les difficultés de l'entreprise soulignent les défis liés au maintien de la pertinence et de la rentabilité dans le paysage en évolution rapide de l'esport et du marketing d'influence.

La situation chez FaZe Clan souligne l'importance de modèles commerciaux adaptables et la nécessité d'équilibrer les relations traditionnelles avec les influenceurs et les stratégies émergentes basées sur l'IA. L'issue de la restructuration de FaZe Clan pourrait fournir des informations précieuses sur l'avenir du marketing d'influence et le rôle de l'IA dans la formation de l'industrie.