La conviction de longue date selon laquelle le nombre d'abonnés sur les réseaux sociaux se traduit directement par un succès commercial s'effrite, selon les dirigeants de l'économie des créateurs. Ce changement est motivé par la domination croissante des flux algorithmiques, qui déterminent la visibilité du contenu, dissociant ainsi le nombre d'abonnés de la portée réelle de l'audience.

Amber Venz Box, PDG de LTK, a déclaré que 2025 a marqué un tournant, où les algorithmes ont pris le contrôle total, rendant le nombre d'abonnés largement hors de propos. Ce sentiment fait écho aux préoccupations exprimées par Jack Conte, PDG de Patreon, depuis des années. L'industrie a réagi de diverses manières, les créateurs explorant de nouvelles stratégies pour se connecter avec leur public.

Les implications sont importantes pour les entreprises comme LTK, qui fonctionne sur un modèle de marketing d'affiliation. Ce modèle repose sur les créateurs qui gagnent des commissions sur les recommandations de produits, un système basé sur la confiance de l'audience. La fragmentation de la relation créateur-audience, exacerbée par le contrôle algorithmique, constitue une menace potentielle pour l'activité principale de LTK. Bien que les chiffres financiers spécifiques liés à cet impact n'aient pas été divulgués, la préoccupation met en évidence une vulnérabilité potentielle dans le secteur du marketing d'affiliation.

LTK met en relation les créateurs et les marques, facilitant les partenariats qui exploitent l'influence des créateurs pour stimuler les ventes. Le succès de la plateforme dépend de la capacité des créateurs à entretenir des relations authentiques avec leurs abonnés, un défi amplifié par le filtrage algorithmique du contenu.

Pour l'avenir, l'économie des créateurs est à un tournant décisif. Les créateurs expérimentent des stratégies pour lutter contre les effets du contrôle algorithmique, certains se concentrant sur un contenu de haute qualité et engageant pour percer le bruit, tandis que d'autres adoptent une approche de "saturation de la zone", contribuant potentiellement à la saturation du contenu. L'impact à long terme de ces stratégies sur l'engagement de l'audience et la santé globale de l'économie des créateurs reste à voir. L'industrie assistera probablement à de nouvelles innovations dans les modèles d'engagement de l'audience, en mettant l'accent sur les relations directes et les plateformes alternatives qui privilégient le contrôle des créateurs.