Le succès fulgurant de produits comme le sérum à la mucine d'escargot, popularisé par un défi viral sur TikTok, illustre parfaitement ce phénomène. Le sérum, produit par la petite marque sud-coréenne CosRX, a acquis une reconnaissance internationale, ce qui a conduit à son acquisition par Amorepacific, la plus grande entreprise de cosmétiques du pays. Selon Suranjana Tewari, correspondante commerciale pour l'Asie à Séoul, l'adoption généralisée de tels produits témoigne de l'immense popularité et de l'influence de la K-beauty.
La pression exercée pour maintenir une apparence impeccable au sein de la société sud-coréenne, très compétitive, est depuis longtemps un moteur de la croissance de l'industrie. Cet accent culturel mis sur la beauté, combiné au développement de produits innovants et à un marketing efficace sur les médias sociaux, a trouvé un écho auprès des consommateurs du monde entier. Les ventes de certains produits de K-beauty devraient continuer à croître à un rythme à deux chiffres, ce qui indique une demande soutenue et une expansion du marché.
Le phénomène K-beauty ne se limite pas aux soins de la peau ; il reflète un changement culturel plus large et l'influence croissante des normes de beauté asiatiques à l'échelle mondiale. Le succès de l'industrie souligne le pouvoir des médias sociaux pour façonner les préférences des consommateurs et stimuler la croissance économique, en particulier dans les secteurs qui exploitent les tendances et les aspirations culturelles. Alors que la K-beauty continue d'évoluer, elle devrait rester un acteur important sur le marché mondial des cosmétiques, consolidant ainsi la position de la Corée du Sud en tant que pionnière dans l'industrie de la beauté.
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