Les résidents de Californie ont désormais accès à un nouvel outil conçu pour simplifier le processus visant à limiter la capacité des courtiers en données à stocker et à vendre leurs informations personnelles. La plateforme de demandes de suppression et de désinscription (DROP) permet aux résidents de soumettre une seule demande de suppression qui sera envoyée à plus de 500 courtiers en données enregistrés dans l'État.
Le lancement de DROP fait suite à l'adoption du Delete Act en 2023, qui visait à simplifier le processus existant, plus lourd, de désinscription à la collecte et à la vente de données auprès de chaque entreprise. Auparavant, les résidents de Californie avaient le droit d'exiger que les entreprises cessent de collecter et de vendre leurs données depuis 2020, mais l'exercice de ce droit nécessitait de naviguer dans un réseau complexe de demandes de désinscription individuelles.
Une fois que les utilisateurs ont vérifié leur résidence en Californie sur DROP, ils peuvent soumettre une demande de suppression qui sera diffusée à tous les courtiers en données actuels et futurs enregistrés auprès de l'État. Cependant, la suppression complète des données ne sera pas immédiate. Les courtiers en données devraient commencer à traiter les demandes en août 2026 et disposent de 90 jours pour terminer le processus et en rendre compte à l'utilisateur.
Si un courtier en données ne parvient pas à supprimer les données d'un utilisateur, la plateforme offre la possibilité de soumettre des informations supplémentaires qui peuvent aider à localiser les enregistrements pertinents. Le système permet également aux entreprises de conserver certaines informations, telles que les données de première partie.
Le Delete Act et le lancement ultérieur de DROP représentent une étape importante vers l'autonomisation des consommateurs afin qu'ils contrôlent leurs données personnelles. L'impact potentiel sur le secteur des courtiers en données pourrait être considérable, car il oblige ces entreprises à se conformer à un système centralisé de demandes de suppression. Le bureau du procureur général de Californie, qui supervise la plateforme, n'a pas encore publié de projections sur le volume prévu de demandes de suppression.
La mise en œuvre de DROP devrait soulever des questions sur la définition de « courtier en données » et sur les types de données susceptibles d'être supprimées. Les analystes du secteur suggèrent que des contestations judiciaires sont possibles, car les entreprises sont aux prises avec la portée et les exigences de la nouvelle loi. L'efficacité à long terme de DROP dépendra de la volonté des courtiers en données de se conformer aux demandes de suppression et de la capacité du bureau du procureur général de Californie à faire appliquer la loi.
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