Alimentée par un contenu viral et des tendances fortes, la K-beauty est devenue l'une des industries les plus importantes de Corée du Sud, stimulée par la forte pression sociale du pays pour atteindre une apparence impeccable. Le marché intérieur à lui seul était évalué à environ 9,6 milliards de dollars en 2024, avec des projections indiquant une croissance à deux chiffres pour certains produits, selon de récents rapports de l'industrie.

L'obsession mondiale pour la K-beauty est étroitement liée à la Hallyu, ou vague coréenne, qui a propulsé la K-Pop et les dramas coréens vers la renommée internationale. Un excellent exemple du succès viral de la K-beauty est l'essor des sérums infusés à la mucine d'escargot, une tendance popularisée par un défi TikTok qui a mis en évidence l'élasticité de l'ingrédient. Ce regain de popularité a propulsé CosRX, une petite marque sud-coréenne, sur la scène mondiale, conduisant finalement à son acquisition par Amorepacific, la plus grande entreprise de cosmétiques du pays.

Suranjana Tewari, correspondante commerciale pour l'Asie à Séoul, en Corée du Sud, a noté que la propagation rapide du sérum à la mucine d'escargot illustre le succès remarquable de la K-beauty. La croissance de l'industrie reflète non seulement le développement de produits innovants, mais aussi l'importance culturelle accordée aux soins de la peau et à la beauté au sein de la société sud-coréenne.

L'influence de la K-beauty s'étend au-delà des soins de la peau, englobant le maquillage, les soins capillaires et les outils de beauté. Le succès de l'industrie peut être attribué à plusieurs facteurs, notamment l'accent mis sur les ingrédients naturels, les formulations innovantes et les emballages esthétiques. De plus, les marques de K-beauty privilégient souvent l'abordabilité et l'accessibilité, ce qui rend leurs produits attrayants pour un large éventail de consommateurs.

Le phénomène K-beauty a considérablement influencé l'industrie mondiale de la beauté, incitant les marques occidentales à adopter des stratégies similaires et à intégrer les tendances de la beauté coréenne dans leurs gammes de produits. Alors que la Hallyu continue de se développer, la K-beauty est sur le point de conserver sa position d'acteur majeur sur le marché mondial, grâce à l'influence des médias sociaux et à une demande croissante de produits de beauté innovants et efficaces.