La publicité pour les aliments et les boissons riches en matières grasses, en sel et en sucre (HFSS) est désormais interdite à la télévision avant 21 heures et à tout moment en ligne dans tout le Royaume-Uni, à compter de lundi. Cette interdiction s'inscrit dans le cadre d'une initiative gouvernementale visant à lutter contre l'obésité infantile.

Les restrictions s'appliquent aux produits identifiés comme contribuant de manière significative à l'obésité infantile, notamment les boissons gazeuses, les chocolats, les bonbons, les pizzas et les crèmes glacées. La mise en œuvre de cette politique fait suite au respect volontaire des nouvelles restrictions par la Food and Drink Federation (FDF) depuis octobre.

L'interdiction s'étend au-delà des aliments manifestement malsains pour inclure certaines céréales pour le petit-déjeuner, les produits de boulangerie sucrés, ainsi que les plats préparés et les sandwichs. La détermination des produits concernés par l'interdiction repose sur un outil de notation qui évalue les niveaux de nutriments par rapport à la présence de graisses saturées, de sel ou de sucre.

Alors que l'avoine nature et la plupart des produits à base de porridge, de muesli et de granola sont exemptés, les versions contenant du sucre ajouté, du chocolat ou du sirop peuvent être concernées. Les entreprises conservent la possibilité de promouvoir des versions plus saines de produits qui seraient autrement interdits en vertu de la nouvelle réglementation.

La Food and Drink Federation (FDF) a déclaré son engagement à soutenir des habitudes alimentaires saines et a souligné son adhésion proactive aux nouvelles restrictions publicitaires. L'organisation travaille avec ses membres pour reformuler les produits et développer des alternatives plus saines en prévision de l'interdiction.