La société mère, un acteur majeur sur le marché national des aspirateurs robots avec une part de marché estimée à 30 %, n'a pas encore divulgué publiquement les noms des deux marques de véhicules électriques ni les investissements financiers spécifiques alloués à chacune. Cependant, les analystes du secteur estiment que l'entreprise a engagé plus de 500 millions de dollars en financement initial pour la recherche et le développement, la fabrication et les efforts de marketing.

« C'est une décision audacieuse, mais pas totalement inattendue », a déclaré Li Wei, analyste principal chez Canalys, une société mondiale d'analyse du marché technologique. « Nous avons vu plusieurs entreprises technologiques chinoises, en particulier celles qui ont des bilans solides et des capacités de fabrication établies, explorer les opportunités dans le secteur des véhicules électriques. »

La décision de lancer deux marques de véhicules électriques distinctes suggère une stratégie visant à cibler différents segments de marché. Une marque devrait se concentrer sur les véhicules électriques abordables et grand public, tandis que l'autre vise à concurrencer le segment des véhicules électriques haut de gamme, défiant les acteurs établis comme Tesla et Nio.

Cette initiative intervient alors que le marché chinois des véhicules électriques continue de connaître une croissance rapide, stimulée par les incitations gouvernementales, la demande croissante des consommateurs et les progrès de la technologie des batteries. Selon les données de la China Association of Automobile Manufacturers (CAAM), les ventes de véhicules électriques en Chine ont atteint 6,89 millions d'unités en 2022, soit une augmentation de 93,4 % d'une année sur l'autre.

« Le marché des véhicules électriques en Chine est incroyablement concurrentiel, mais offre également d'énormes opportunités aux entreprises capables de proposer des produits innovants et des propositions de valeur convaincantes », a déclaré Zhang Qiang, consultant du secteur automobile basé à Shanghai. « La clé sera la différenciation et l'exécution. »

L'incursion de l'entreprise d'aspirateurs robots sur le marché des véhicules électriques n'est pas sans difficultés. L'industrie des véhicules électriques nécessite des investissements importants, une expertise technologique de pointe et une chaîne d'approvisionnement robuste. De plus, l'entreprise sera confrontée à une concurrence intense de la part des acteurs nationaux et internationaux.

L'entreprise n'a pas encore annoncé de dates de lancement spécifiques pour ses modèles de véhicules électriques, mais des initiés du secteur spéculent que les premiers véhicules pourraient être dévoilés dès la fin de 2024. Le succès de cette entreprise dépendra de la capacité de l'entreprise à tirer parti de son expertise technologique existante, à établir des partenariats solides et à naviguer dans la dynamique complexe du marché des véhicules électriques.