Hulu a consolidé sa position d'acteur majeur dans le paysage du streaming, en proposant constamment des séries originales de haute qualité et en cultivant des partenariats stratégiques avec des réseaux. La plateforme a notamment devancé Netflix dans le domaine de la programmation originale avec "The Morning After", une émission d'actualités sur la culture pop qui a débuté en 2011, précédant "Lilyhammer" de Netflix d'un an et "House of Cards" de deux.

Le service de streaming a franchi une étape historique en 2017, en devenant le premier service de streaming à remporter un Emmy Award pour la meilleure série dramatique avec "The Handmaid's Tale". Cette réalisation a souligné l'engagement de Hulu à produire un contenu acclamé par la critique et a renforcé sa réputation de destination pour la télévision de prestige.

Depuis lors, Hulu a continué à élever sa programmation, avec des séries comme "Shōgun" établissant un record aux Emmy Awards en 2024 avec 18 victoires en une seule saison, et "The Bear" suscitant une large reconnaissance. Ces succès démontrent la capacité de Hulu non seulement à maintenir, mais souvent à dépasser ses normes élevées en matière de divertissement.

Malgré la concurrence accrue sur le marché du streaming, Hulu s'est distingué par sa sélection soigneusement choisie de séries originales et ses partenariats, notamment avec FX. Cette approche stratégique a permis à Hulu de devenir le foyer des séries FX et d'autres programmes populaires, attirant un large public.