L'accusation découlait de la commercialisation du gâteau, produit par Balocco, qui laissait entendre que les achats contribueraient à une collecte de fonds pour l'hôpital. Cependant, il s'est avéré que Balocco avait fait un don unique de 50 000 euros (environ 54 000 dollars américains) à l'hôpital avant le lancement du gâteau, indépendamment des chiffres de vente. Les sociétés de Ferragni auraient gagné 1 million d'euros grâce à cette initiative.

Ferragni, qui compte 28 millions de followers sur Instagram, a exprimé son soulagement face au verdict, déclarant qu'il marquait "la fin d'un cauchemar qui a duré deux ans". Si elle avait été reconnue coupable, elle aurait pu être condamnée à une peine de prison. Deux autres accusés ont également été reconnus non coupables lors de ce procès en procédure accélérée.

L'affaire met en lumière la surveillance croissante du marketing d'influence et le risque d'induire les consommateurs en erreur, en particulier dans les campagnes liées à des causes caritatives. L'incident soulève également des questions sur le rôle de l'intelligence artificielle dans la régulation du contenu des influenceurs. Des outils basés sur l'IA sont en cours de développement pour détecter les pratiques de marketing trompeuses, notamment l'utilisation de robots pour gonfler les indicateurs d'engagement et la promotion non divulguée de produits. Ces outils analysent divers points de données, tels que les données démographiques des followers, les schémas d'engagement et l'authenticité du contenu, afin d'identifier les activités potentiellement frauduleuses.

L'affaire Ferragni souligne l'importance de la transparence et de la responsabilité dans le marketing d'influence. À mesure que la technologie de l'IA continue d'évoluer, elle jouera probablement un rôle plus important pour garantir que les influenceurs soient honnêtes et transparents dans leurs recommandations, protégeant ainsi les consommateurs contre la publicité trompeuse. L'issue de cette affaire pourrait influencer les réglementations et les directives futures en matière de marketing d'influence en Italie et au-delà.