Netflix redouble d'efforts sur sa stratégie audiovisuelle, en élargissant son offre de podcasts avec des podcasts vidéo originaux mettant en vedette des personnalités de premier plan comme Pete Davidson et Michael Irvin. Cette initiative témoigne de la volonté de Netflix de diversifier davantage sa bibliothèque de contenu et d'attirer une base d'abonnés plus large.

Le géant du streaming a annoncé deux nouveaux podcasts vidéo originaux, "Irvin's The White House", lancé le 19 janvier, et "The Pete Davidson Show", dont la première est prévue le 30 janvier. Ces séries exclusives, disponibles uniquement pour les abonnés Netflix, visent à capitaliser sur la base de fans établie de leurs animateurs. Les spéciaux de comédie de Davidson déjà disponibles sur Netflix auraient bien fonctionné, ce qui suggère un retour sur investissement potentiel pour la nouvelle émission. Le rôle important d'Irvin dans la série documentaire de Netflix "America's Team: The Gambler and His Cowboys" indique également un public préexistant familier avec sa marque. Bien que les détails financiers spécifiques des accords n'aient pas été divulgués, les analystes du secteur estiment que l'acquisition de talents comme Davidson et Irvin implique probablement un investissement important, potentiellement de centaines de milliers, voire de millions de dollars par série, en fonction de la durée et de la qualité de la production. Le succès de ces podcasts sera mesuré par des indicateurs tels que l'engagement des abonnés, les taux d'achèvement et, en fin de compte, la fidélisation et l'acquisition d'abonnés.

Cette expansion dans les podcasts vidéo originaux place Netflix en concurrence directe avec des acteurs établis dans le domaine audio comme Spotify et iHeartMedia, ainsi qu'avec des plateformes axées sur le sport comme Barstool Sports. En offrant du contenu vidéo en plus de l'audio, Netflix vise à se différencier et potentiellement à capter un segment du marché des podcasts qui préfère un élément visuel. Cette initiative reflète également une tendance plus large des entreprises de médias à chercher à contrôler davantage la chaîne de valeur du contenu, de la création à la distribution. La stratégie de Netflix consistant à acquérir des licences de podcasts existants d'autres plateformes, tels que "Dear Chelsea", "My Favorite Murder" et "The Ringer", en plus de ses productions originales, suggère une approche hybride pour la construction de sa bibliothèque de podcasts.

L'incursion de Netflix dans les podcasts vidéo est un développement relativement récent, qui s'appuie sur son succès dans le streaming de contenu vidéo. L'entreprise a expérimenté différents formats de contenu pour améliorer l'engagement des utilisateurs et réduire le taux de désabonnement. L'ajout de podcasts s'inscrit dans cette stratégie, offrant aux abonnés une nouvelle forme de divertissement qui complète son offre existante de films et d'émissions de télévision.

Pour l'avenir, le succès de "The Pete Davidson Show" et de "Irvin's The White House" déterminera probablement l'avenir de l'investissement de Netflix dans les podcasts vidéo originaux. Si ces émissions s'avèrent populaires, Netflix pourrait encore élargir son offre de podcasts, en explorant potentiellement de nouveaux genres et formats. La capacité de l'entreprise à tirer parti de sa base d'abonnés existante et de son infrastructure marketing sera cruciale pour s'imposer comme un acteur important dans le paysage des podcasts en évolution rapide.