Le président de la Réserve fédérale, Jerome Powell, 72 ans, est devenu de manière inattendue une sensation de mème parmi les utilisateurs de la génération Z sur des plateformes comme Instagram et TikTok. La tendance, qui a commencé ces derniers jours, présente l'image de Powell sur des remixes techno et des montages stylisés généralement réservés aux stars de la pop, transformant le banquier central traditionnellement sérieux en un symbole improbable de défi.

Ce phénomène marque un tournant surprenant pour Powell, initialement nommé par l'ancien président Donald Trump pour succéder à Janet Yellen, qui est ensuite devenue secrétaire au Trésor sous la présidence de Joe Biden. Trump aurait favorisé Powell en 2017 en raison de son "allure de casting central". Cependant, Powell en a surpris plus d'un en poursuivant et en élargissant l'attention de Yellen sur le plein emploi, un aspect du double mandat de la Réserve fédérale.

En août 2020, Powell a annoncé un cadre de politique monétaire révisé mettant l'accent sur un emploi maximal généralisé et inclusif, indiquant une volonté de laisser l'économie fonctionner "à chaud" pour atteindre cet objectif. Ce changement de politique, associé au climat politique actuel, semble avoir trouvé un écho auprès de la génération Z, conduisant à la "mémification" de Powell.

L'utilisation de l'intelligence artificielle (IA) dans la création de ces mèmes est notable. Les outils basés sur l'IA permettent aux utilisateurs de générer facilement des remixes, de créer des deepfakes et de manipuler des images, contribuant à la propagation et à l'évolution rapides de la tendance. Cela souligne le rôle croissant de l'IA dans la formation de la culture en ligne et l'influence de la perception du public, même dans des contextes inattendus comme la politique monétaire.

Les implications de cette tendance sont multiples. D'une part, elle démontre le pouvoir de la culture Internet à transformer les figures d'autorité en symboles accessibles, voire aspirationnels. D'autre part, elle soulève des questions sur le potentiel des contenus générés par l'IA à déformer la réalité et à influencer le discours public. La capacité de créer des contenus convaincants mais fabriqués pourrait avoir des conséquences importantes pour les campagnes politiques, les marchés financiers et d'autres domaines de la société.

La Réserve fédérale n'a pas encore commenté la tendance des mèmes. Il reste à voir si cette nouvelle notoriété sur Internet aura un impact sur l'image publique de Powell ou sur les stratégies de communication de la Fed. Alors que la technologie de l'IA continue de progresser, il sera essentiel de comprendre son impact sur la culture et la communication pour naviguer dans le paysage numérique en constante évolution.