Les vendeurs de jouets surveillent de près les impacts potentiels d'une interdiction des réseaux sociaux pour les moins de 16 ans, malgré une récente reprise du marché. La valeur des ventes de jouets a augmenté de 6 % l'année dernière par rapport à l'année précédente, selon Circana, ce qui constitue un signe positif pour l'industrie après une période difficile depuis la pandémie.

Ce rebond est largement attribué au marché des "kidultes", qui englobe les joueurs de plus de 12 ans, dont certains sont influencés par les tendances qui circulent sur les plateformes de réseaux sociaux. Les experts présents à la foire annuelle du jouet de Londres, mardi, ont suggéré que les films, les jeux vidéo et les interactions traditionnelles dans les cours de récréation pourraient stimuler davantage la croissance en 2026.

L'industrie du jouet a connu un boom pendant les confinements liés au Covid, les familles cherchant des moyens de se divertir à la maison. Cependant, les ventes ont diminué au cours des années suivantes jusqu'à la récente reprise, le nombre de jouets vendus ayant augmenté de 1 % l'année dernière. Cette évolution reflète une tendance culturelle plus large, où les jouets et les jeux sont de plus en plus intégrés dans la vie des enfants plus âgés et des jeunes adultes, souvent alimentée par les communautés et les influenceurs en ligne.

La pression du coût de la vie a pesé sur les familles ces dernières années, mais les dépenses consacrées aux enfants, en particulier pendant les fêtes comme Noël, sont restées une priorité pour beaucoup. L'intersection des jouets et du sport s'est également avérée fructueuse pour le secteur, soulignant les diverses voies par lesquelles les entreprises de jouets se connectent aux consommateurs.

L'interdiction potentielle des réseaux sociaux soulève des inquiétudes quant à la manière dont les entreprises de jouets adapteront leurs stratégies de marketing et atteindront les jeunes publics. Bien que les médias traditionnels et le bouche-à-oreille restent pertinents, les réseaux sociaux sont devenus un outil essentiel pour créer le buzz et stimuler les ventes, en particulier auprès de la population "kidulte". L'industrie étudie maintenant des stratégies alternatives pour maintenir l'engagement et la croissance face aux restrictions potentielles d'accès aux réseaux sociaux pour les jeunes utilisateurs.