Netflix prévoit de remanier son application mobile en 2026, dans le but de stimuler l'engagement quotidien des utilisateurs et de concurrencer plus efficacement les plateformes de médias sociaux telles que YouTube, TikTok et Instagram. L'annonce a été faite lors de la conférence téléphonique sur les résultats du quatrième trimestre de la société, signalant un virage stratégique vers une expérience vidéo davantage axée sur le social.

Bien que les projections financières spécifiques liées à la refonte n'aient pas été divulguées, les dirigeants de Netflix ont souligné que la refonte de l'application est un investissement à long terme conçu pour soutenir la croissance de l'entreprise au cours de la prochaine décennie. Cette décision est en partie motivée par la domination des plateformes de vidéos courtes, qui ont capté une part importante du temps de visionnage sur mobile. Netflix espère qu'en intégrant un flux de vidéos verticales, similaire à TikTok et Instagram Reels, il pourra attirer et fidéliser les utilisateurs qui sont de plus en plus habitués à consommer du contenu dans des formats courts et facilement digestibles. L'entreprise expérimente ce format depuis mai, en affichant de courts extraits de ses émissions et films.

L'application remaniée servira de terrain d'essai pour de nouvelles fonctionnalités et de nouveaux formats de contenu, y compris les podcasts vidéo. Cela suggère que Netflix explore des moyens d'exploiter les vidéos courtes pour promouvoir sa bibliothèque de contenu plus large et attirer de nouveaux publics. L'intégration de podcasts vidéo dans le flux de vidéos verticales pourrait créer un effet synergique, stimulant la découverte et l'engagement à travers différents types de contenu.

La décision de Netflix de remanier son application reflète l'évolution du paysage de la consommation de vidéos en ligne. L'essor des plateformes de médias sociaux a perturbé les habitudes de visionnage traditionnelles, les utilisateurs se tournant de plus en plus vers les vidéos courtes pour se divertir et s'informer. Netflix, traditionnellement axé sur le contenu long, s'adapte désormais à cette évolution en intégrant des éléments de médias sociaux dans son application. Cette décision pourrait avoir des implications importantes pour l'industrie du streaming, en incitant potentiellement d'autres plateformes à adopter des stratégies similaires.

Pour l'avenir, Netflix prévoit d'itérer sur la refonte de l'application en fonction des commentaires des utilisateurs et des données de performance. L'entreprise vise à créer une expérience plus engageante et personnalisée qui incite les utilisateurs à revenir. Le succès de cette stratégie dépendra de la capacité de Netflix à intégrer efficacement les vidéos courtes dans son écosystème de contenu existant et à concurrencer les plateformes de médias sociaux établies pour attirer l'attention des utilisateurs.