Les Jeux olympiques d'hiver de 2026 à Milan et Cortina ont débuté avec une cérémonie d'ouverture qui a suscité à la fois des réactions positives et des controverses, tandis que la NFL prenait des mesures pour étendre sa présence internationale. L'événement, qui a commencé vendredi, a vu le vice-président J.D. Vance hué par la foule, selon Time. Simultanément, la chaîne britannique Channel 5, une filiale de Paramount, vise un "Super Bowl touch down" au Royaume-Uni suite à un accord de diffusion en clair avec la NFL l'été dernier, comme l'a rapporté Variety.
La cérémonie d'ouverture, décrite comme "douloureusement longue, inévitablement inégale, excessivement obsédée par la danse mais aussi d'une certaine manière attachante" par Time, comprenait un hommage au film de cinéma italien classique La Dolce Vita. Le succès de la cérémonie a été un changement bienvenu après une série d'événements précédents difficiles, notamment les Jeux de PyeongChang en 2018, les Jeux de Tokyo en 2021 sans spectateurs et les Jeux de Pékin en 2022 impactés par le COVID, comme l'a noté Time.
Les huées adressées au vice-président Vance lors de la cérémonie d'ouverture ont surpris le président Donald Trump, qui a déclaré aux journalistes à bord d'Air Force One : "C'est surprenant parce que les gens l'aiment - Il n'est pas hué dans ce pays", selon Time. Cependant, un récent sondage YouGov publié le 6 février a suggéré que l'impopularité de Vance en Europe pourrait faire partie d'une tendance plus large.
La poussée de la NFL sur le marché britannique, facilitée par l'accord de diffusion de Channel 5, fait partie d'une stratégie plus large visant à accroître l'audience internationale du sport. Variety a rapporté que l'accord vise à capitaliser sur l'intérêt croissant pour le sport. "Taylor Swift a certainement aidé à planter la graine", selon Variety.
La convergence de grands événements sportifs en 2026, notamment les Jeux olympiques d'hiver, la Coupe du monde de la FIFA et les Jeux olympiques de la jeunesse, met en évidence le potentiel de l'économie du sport. Le Forum économique mondial prévoit que l'économie du sport, actuellement valorisée à 2,3 billions de dollars, pourrait atteindre 8,8 billions de dollars d'ici 2050, selon Time. Cependant, cette croissance dépend de personnes en bonne santé, d'environnements stables et de communautés résilientes, qui sont actuellement sous pression.
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