La convergence du sport et du divertissement sera pleinement mise en scène cette semaine alors que le Super Bowl LX, avec Bad Bunny comme artiste de la mi-temps, prendra le devant de la scène aux côtés de l'ouverture des Jeux olympiques d'hiver de Milan. Le Super Bowl, prévu pour le 8 février, verra également une présence significative de l'intelligence artificielle dans la publicité et des primes substantielles pour les joueurs, selon plusieurs sources.
La sélection de Bad Bunny comme premier artiste solo latino à être la tête d'affiche du spectacle de la mi-temps du Super Bowl a suscité de nombreuses discussions. Ses critiques passées des politiques d'immigration de l'ancien président Donald Trump ont alimenté les spéculations quant à savoir si sa performance véhiculera un message politique. Le commissaire de la NFL, Roger Goodell, a cependant souligné l'attrait mondial de l'artiste et sa compréhension de la plateforme. "Bad Bunny est, et je pense que cela a été démontré hier soir, l'un des plus grands artistes au monde, et c'est l'une des raisons pour lesquelles nous l'avons choisi", a déclaré Goodell aux journalistes, selon Time.
La diffusion du Super Bowl au Royaume-Uni, gérée par Channel 5, une filiale de Paramount, vise à élargir l'audience du sport. Cette stratégie, qui comprend du contenu familial et a été aidée par la popularité de Taylor Swift, a suscité des réactions initiales mitigées, mais gagne du terrain, selon Variety.
Parallèlement, les Jeux olympiques d'hiver de Milan se sont ouverts avec une cérémonie qui visait à offrir une expérience positive. "Les cérémonies d'ouverture olympiques peuvent si souvent apparaître comme sur-chorégraphiées, incompréhensibles ou tout simplement bizarres", selon Time. Les cérémonies d'ouverture à Milan ont cherché à offrir un contraste avec les événements précédents qui ont rencontré des difficultés, notamment les températures glaciales en Corée du Sud en 2018 et les Jeux de Tokyo sans public en 2021 en raison de la COVID-19.
La popularité du football reste élevée, mais son avenir est débattu. "Le football occupe une place étrange dans la vie américaine", selon Vox. "C'est le sport le plus populaire du pays avec une marge absurde, mais c'est aussi le plus controversé."
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