बोलसोनारो समर्थक हावाईनास के विवादास्पद टीवी विज्ञापन के कारण हावाईनास का बहिष्कार करते हैं, जिससे बाजार मूल्य 20 मिलियन डॉलर कम हो जाता है

हावाईनास, एक लोकप्रिय ब्राज़ीलियाई फ्लिप-फ्लॉप ब्रांड के खिलाफ एक अत्यधिक प्रचारित बहिष्कार, पूर्व राष्ट्रपति जायर बोलसोनारो के समर्थकों द्वारा शुरू किया गया है, जो एक टेलीविजन विज्ञापन में अभिनेत्री फेर्नांडा टोरेस की विशेषता है, जिसे उन्होंने वामपंथी हमला माना। अमेरिका में समान अभियानों की तरह, प्रतिक्रिया ने पहले से ही कंपनी के लिए लगभग 20 मिलियन डॉलर का बाजार मूल्य नुकसान हुआ है।

गार्जियन के अनुसार, विवाद अभिनेता फेर्नांडा टोरेस से उत्पन्न होता है, जो इम स्टिल हियर, ब्राज़ीलियाई फिल्म के स्टार हैं, जिसने सर्वश्रेष्ठ अंतर्राष्ट्रीय फीचर के लिए ऑस्कर जीता, जो हावाईनास विज्ञापन में दिखाई देते हैं। बोलसोनारो समर्थक, जो पूर्व राष्ट्रपति को तख्तापलट के प्रयास के लिए जेल में डालने के बाद से नेतृत्वहीन हैं, सोशल मीडिया पर अपने गुस्से को व्यक्त करने और ब्रांड के बहिष्कार का आह्वान करने के लिए ले जाते हैं।

बहिष्कार, जो इसके लॉन्च के पहले दिन से शुरू हुआ, ने एएफपी-गेटी इमेजेज के अनुसार लगभग 20 मिलियन डॉलर का बाजार मूल्य नुकसान देखा। यह घटना ब्राज़ीलियाई समाज के बढ़ते ध्रुवीकरण और सोशल मीडिया-ईंधन वाले बहिष्कार के व्यवसायों और सांस्कृतिक प्रतीकों पर प्रभाव डालने की संभावना को उजागर करती है।

गार्जियन के साथ एक साक्षात्कार में, बोलसोनारो समर्थकों के एक प्रवक्ता ने कहा कि हावाईनास प्रवक्ता खुले तौर पर वामपंथी है, जिसने ब्रांड को पूर्व राष्ट्रपति के समर्थकों द्वारा "रद्द" कर दिया है। प्रवक्ता ने यह भी दावा किया कि ब्रांड का वामपंथी आंदोलन से संबंध देश के मूल्यों और परंपराओं के लिए खतरा है।

बहिष्कार ने सोशल मीडिया पर एक तीव्र बहस को जन्म दिया है, जिसमें कई ब्राज़ीलियाई इस मुद्दे पर अपने विचार व्यक्त कर रहे हैं। जबकि कुछ ने बहिष्कार का समर्थन किया है, अन्य ने इस कदम की आलोचना की है कि यह भाषण और रचनात्मकता को दबाने का प्रयास है।

विशेषज्ञों के अनुसार, बहिष्कार एक बड़े मुद्दे का लक्षण है ब्राज़ीलियाई समाज में, जहां राजनीति और संस्कृति बढ़ती जुड़ रही हैं। "ब्राज़ीलियाई समाज का ध्रुवीकरण एक जटिल मुद्दा है, और हावाईनास का बहिष्कार सिर्फ एक उदाहरण है कि सोशल मीडिया का उपयोग लोगों को संगठित करने और व्यवसायों पर प्रभाव डालने के लिए कैसे किया जा सकता है," साओ पाउलो विश्वविद्यालय में एक समाजशास्त्री डॉ मारिया रॉड्रिग्ज ने कहा।

जैसे ही बहिष्कार जारी रहता है, हावाईनास ने अभी तक इस मुद्दे पर टिप्पणी नहीं की है। हालांकि, कंपनी का बाजार मूल्य एक महत्वपूर्ण झटका लगा है, जिसमें कई निवेशक और विश्लेषक ब्रांड की प्रतिष्ठा और बिक्री पर बहिष्कार के प्रभाव के बारे में चिंता व्यक्त कर रहे हैं।

इस बीच, बहिष्कार बोलसोनारो समर्थकों के लिए एक रैलीिंग कॉल बन गया है, जो इसे अपनी असंतुष्टता को वर्तमान सरकार और देश के सांस्कृतिक परिदृश्य के साथ व्यक्त करने के तरीके के रूप में देखते हैं। जैसे ही स्थिति आगे बढ़ती है, एक बात स्पष्ट है: हावाईनास का बहिष्कार ब्राजील में एक बड़ा विवाद बन गया है, जिसके देश की राजनीति, संस्कृति और अर्थव्यवस्था पर दूरगामी परिणाम हैं।