सोशल मीडिया के रुझानों में बदलाव, विशेष रूप से "बॉयफ्रेंड पिक्स" में गिरावट, सूक्ष्म रूप से इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग के परिदृश्य को नया आकार दे रहा है और उन ब्रांडों को प्रभावित कर रहा है जो कभी पारंपरिक विषमलैंगिक रिश्तों को चित्रित करने पर निर्भर थे।

यह प्रवृत्ति, जिसे शुरू में फ्रीलांस लेखिका चांटे जोसेफ ने देखा, में महिलाओं द्वारा ऑनलाइन सामग्री में अपने बॉयफ्रेंड को प्रमुखता से दिखाने में उल्लेखनीय कमी आई। इस सतही बदलाव के वित्तीय निहितार्थ हैं। डेटा एनालिटिक्स फर्म सोशलपल्स के अनुसार, रोमांटिक पार्टनर वाले पोस्ट पर एंगेजमेंट दरें कई प्लेटफॉर्म पर औसतन 15% तक गिर गईं। यह गिरावट सीधे इन्फ्लुएंसर की कमाई की क्षमता को प्रभावित करती है, क्योंकि ब्रांड अक्सर उच्च एंगेजमेंट वाले खातों को प्राथमिकता देते हैं।

बाजार पर इसका प्रभाव जीवनशैली और फैशन ब्रांडों की विकसित हो रही रणनीतियों में स्पष्ट है। जिन कंपनियों ने पहले आदर्श विषमलैंगिक रिश्तों को प्रदर्शित करने वाले इन्फ्लुएंसरों को अपने मार्केटिंग बजट का एक महत्वपूर्ण हिस्सा आवंटित किया था, वे अब अपने अभियानों में विविधता ला रही हैं। कुछ एकल इन्फ्लुएंसर सामग्री या सहयोग की ओर बढ़ रहे हैं जो महिला सशक्तिकरण और व्यक्तिगत उपलब्धियों पर जोर देते हैं, जो महिलाओं को केवल उनके रिश्तों के माध्यम से परिभाषित करने से दूर एक व्यापक सांस्कृतिक बदलाव को दर्शाता है।

इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग उद्योग, जिसका मूल्य 2022 में अनुमानित $16.4 बिलियन था, हमेशा सांस्कृतिक भावनाओं में बदलाव के प्रति संवेदनशील रहा है। "बॉयफ्रेंड पिक्स" का उदय स्वयं एक प्रवृत्ति थी जिसका ब्रांडों ने लाभ उठाया, अपने उत्पादों को महत्वाकांक्षी संबंध लक्ष्यों के साथ जोड़ा। हालाँकि, वर्तमान प्रवृत्ति पारंपरिक संबंध कथाओं पर प्रामाणिकता और व्यक्तित्व के लिए बढ़ती उपभोक्ता प्राथमिकता का सुझाव देती है।

आगे देखते हुए, ब्रांडों और इन्फ्लुएंसरों को इस विकसित परिदृश्य के अनुकूल होने की आवश्यकता होगी। ध्यान संभवतः ऐसी सामग्री की ओर स्थानांतरित हो जाएगा जो व्यक्तिगत विकास, विविध अनुभवों और व्यक्तिगत पहचानों का जश्न मनाती है। जो कंपनियां इस सांस्कृतिक बदलाव को पहचानने और प्रतिक्रिया देने में विफल रहती हैं, वे अपने लक्षित दर्शकों के एक महत्वपूर्ण हिस्से को अलग करने और उन ब्रांडों से बाजार हिस्सेदारी खोने का जोखिम उठाती हैं जो इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग के लिए अधिक समावेशी और सूक्ष्म दृष्टिकोण अपनाते हैं।