ऑनलाइन व्यवहार में बदलाव, विशेष रूप से सोशल मीडिया पर महिलाओं द्वारा अपने बॉयफ्रेंड की तस्वीरें पोस्ट करने में गिरावट, सूक्ष्म रूप से इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग परिदृश्य को नया आकार दे रहा है और उन ब्रांडों को प्रभावित कर रहा है जो पारंपरिक रूप से विषमलैंगिक जोड़ों को लक्षित करते हैं। फ्रीलांस लेखिका शांटे जोसेफ द्वारा उजागर की गई इस प्रवृत्ति से उपभोक्ता प्राथमिकताओं के संभावित पुन: समायोजन और स्थापित मार्केटिंग रणनीतियों के लिए संभावित चुनौती का पता चलता है।

यह घटना, जिसने 2025 के अंत और 2026 की शुरुआत में गति पकड़ी, में महिलाओं की सोशल मीडिया सामग्री में पुरुष भागीदारों की दृश्यता में उल्लेखनीय कमी देखी गई। जबकि इस प्रवृत्ति के लिए सीधे तौर पर जिम्मेदार ठोस वित्तीय आंकड़े अभी भी सामने आ रहे हैं, प्रारंभिक डेटा एक सोशल मीडिया एनालिटिक्स फर्म, ट्रेंडट्रैकर इनसाइट्स के अनुसार, पुरुष भागीदारों की विशेषता वाले पोस्ट पर जुड़ाव दरों (लाइक, शेयर, टिप्पणियां) में 5-10% की गिरावट का संकेत देता है। यह गिरावट, हालांकि देखने में छोटी है, "युगल सामग्री" के पहले के विश्वसनीय प्रदर्शन को देखते हुए एक महत्वपूर्ण बदलाव का प्रतिनिधित्व करती है। जिन ब्रांडों ने ऐतिहासिक रूप से विषमलैंगिक रिश्तों को प्रदर्शित करने वाले इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग अभियानों पर भरोसा किया है, वे अब अपने दृष्टिकोण की प्रभावशीलता और प्रासंगिकता के बारे में सवालों का सामना कर रहे हैं।

बाजार पर इसका प्रभाव बहुआयामी है। सबसे पहले, इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग एजेंसियां इस बदलाव के पीछे की अंतर्निहित प्रेरणाओं को समझने के लिए हांफ रही हैं। कुछ का अनुमान है कि यह महिलाओं की अपनी व्यक्तिगत पहचान को ऑनलाइन, अपने रिश्तों से स्वतंत्र रूप से स्थापित करने की बढ़ती इच्छा को दर्शाता है। अन्य का सुझाव है कि यह ऑनलाइन युगल जीवन की कथित प्रदर्शनकारी प्रकृति के खिलाफ एक प्रतिक्रिया है। बावजूद इसके, यह प्रवृत्ति ब्रांडों को अपने लक्षित जनसांख्यिकी और संदेश पर पुनर्विचार करने के लिए मजबूर करती है। यात्रा, फैशन और जीवनशैली जैसे क्षेत्रों की कंपनियां, जो अक्सर अपने विज्ञापन में जोड़ों को दिखाती हैं, विशेष रूप से कमजोर हैं। उन्हें अब यह आकलन करना होगा कि क्या उनके वर्तमान अभियान एक ऐसे दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित होते हैं जो आदर्श विषमलैंगिक चित्रणों के प्रति तेजी से संशयवादी हो सकते हैं।

सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के उदय ने इन्फ्लुएंसरों के लिए एक आकर्षक बाजार बनाया, जिनमें से कई ने अपने व्यक्तिगत जीवन, जिसमें उनके रोमांटिक रिश्ते भी शामिल हैं, को प्रदर्शित करके अपने ब्रांड बनाए। यह सामग्री ब्रांडों के लिए उपभोक्ताओं के साथ व्यक्तिगत स्तर पर जुड़ने का एक शक्तिशाली उपकरण बन गई। हालांकि, वर्तमान बदलाव से पता चलता है कि यह मॉडल विकसित हो सकता है। शांटे जोसेफ द्वारा वोग लेख, "क्या अब बॉयफ्रेंड होना शर्मनाक है?", ने महिलाओं की ऑनलाइन पहचान में रिश्तों की भूमिका के बारे में एक व्यापक बातचीत को प्रज्वलित किया, जिससे प्रवृत्ति को और बढ़ावा मिला।

आगे देखते हुए, व्यवसायों के लिए दीर्घकालिक निहितार्थ अनिश्चित बने हुए हैं। यदि प्रवृत्ति बनी रहती है, तो ब्रांडों को अपनी मार्केटिंग रणनीतियों में विविधता लाने की आवश्यकता हो सकती है, केवल युगल-केंद्रित आख्यानों पर निर्भर रहने के बजाय व्यक्तिगत सशक्तिकरण और अनुभवों पर ध्यान केंद्रित करना होगा। इसमें उन इन्फ्लुएंसरों के साथ साझेदारी करना शामिल हो सकता है जो व्यक्तिगत उपलब्धियों और रुचियों को प्राथमिकता देते हैं, या ऐसी सामग्री बनाना जो विभिन्न प्रकार के रिश्तों और जीवनशैली का जश्न मनाती है। व्यवसायों के लिए महत्वपूर्ण बात यह होगी कि वे विकसित हो रहे सामाजिक परिदृश्य के अनुकूल हों और यह सुनिश्चित करें कि उनके विपणन प्रयास उनके लक्षित दर्शकों के लिए प्रामाणिक और प्रासंगिक बने रहें।