आसुस ने पुष्टि की है कि वह अनिश्चित काल के लिए अपने स्मार्टफोन व्यवसाय को रोक रहा है, और रोबोट और स्मार्ट ग्लास जैसे कृत्रिम बुद्धिमत्ता उत्पादों की ओर बढ़ रहा है। यह घोषणा आसुस के चेयरमैन जॉनी शिह ने ताइवान में एक 2026 किक-ऑफ कार्यक्रम के दौरान की, जैसा कि इनसाइड ने बताया। शिह ने कहा कि आसुस अब नए मोबाइल फोन मॉडल पेश नहीं करेगा, जिससे निकट भविष्य के लिए ज़ेनफोन और आरओजी फोन लाइनें प्रभावी रूप से समाप्त हो जाएंगी।

यह निर्णय सैमसंग और एप्पल जैसी कंपनियों के प्रभुत्व वाले प्रतिस्पर्धी स्मार्टफोन परिदृश्य में महत्वपूर्ण बाजार हिस्सेदारी हासिल करने के लिए वर्षों के संघर्ष के बाद आया है। जबकि आसुस ने कभी भी सार्वजनिक रूप से अपने स्मार्टफोन डिवीजन के लिए विशिष्ट बिक्री आंकड़े जारी नहीं किए, उद्योग विश्लेषकों का सुझाव है कि इसकी बाजार हिस्सेदारी लगातार 1% से नीचे रही, जो सीमित वित्तीय रिटर्न का संकेत देती है। शिह ने अपनी टिप्पणियों के मशीन अनुवाद के अनुसार कहा, "आसुस अनिश्चित काल तक प्रतीक्षा और देखें की रणनीति अपनाएगा," जिससे मोबाइल फोन बाजार में भविष्य में वापसी की संभावना खुली है, हालांकि कोई ठोस योजना नहीं है।

कंपनी की ज़ेनफोन लाइन, जो अपने छोटे आकार और प्रतिस्पर्धी मूल्य निर्धारण के लिए जानी जाती है, व्यापक उपभोक्ता आधार के साथ तालमेल बिठाने में विफल रही, जबकि इसकी आरओजी फोन श्रृंखला, जो गेमर्स को लक्षित करती है, को अन्य गेमिंग-केंद्रित स्मार्टफोन से कड़ी प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ा। इसके अलावा, आसुस की अपने फोन के लिए समर्थन और अपडेट नीतियां अक्सर आलोचना का शिकार होती थीं, जिससे ग्राहकों में असंतोष पैदा होता था। एआई की ओर बदलाव प्रौद्योगिकी कंपनियों के बीच उच्च विकास क्षमता वाली उभरती प्रौद्योगिकियों में निवेश करने की व्यापक प्रवृत्ति को दर्शाता है। आसुस एआई-संचालित उपकरणों और समाधानों की बढ़ती मांग का लाभ उठाने की उम्मीद करता है, जिससे दीर्घकालिक वित्तीय प्रदर्शन में सुधार हो सकता है।

स्मार्टफोन डिवीजन के अपेक्षाकृत छोटे योगदान को देखते हुए, आसुस के समग्र राजस्व पर तत्काल प्रभाव कम होने की उम्मीद है। हालांकि, यह कदम एक रणनीतिक पुनर्संरेखण का संकेत देता है, जो उन क्षेत्रों पर संसाधनों को केंद्रित करता है जहां आसुस का मानना है कि वह अधिक सफलता प्राप्त कर सकता है। कंपनी ने अभी तक अपने स्मार्टफोन व्यवसाय को बंद करने से संबंधित किसी भी छंटनी की घोषणा नहीं की है, लेकिन आंतरिक पुनर्गठन की उम्मीद है क्योंकि संसाधनों को एआई से संबंधित परियोजनाओं में पुन: आवंटित किया जाएगा। मोबाइल डिवाइस बाजार में आसुस का भविष्य अनिश्चित बना हुआ है, जो कंपनी की नई एआई उद्यमों में सफलता और प्रतिस्पर्धी परिदृश्य में संभावित बदलावों पर निर्भर है।