आसुस ने पुष्टि की है कि वह अपने स्मार्टफोन व्यवसाय को अनिश्चित काल के लिए निलंबित कर रहा है, और रोबोट और स्मार्ट ग्लास जैसे कृत्रिम बुद्धिमत्ता उत्पादों की ओर ध्यान केंद्रित कर रहा है। इनसाइड के अनुसार, चेयरमैन जॉनी शिह ने ताइवान में एक 2026 किक-ऑफ कार्यक्रम के दौरान इस व्यवसाय को बंद करने की घोषणा की।

शिह ने कहा कि आसुस अब नए मोबाइल फोन मॉडल पेश नहीं करेगा, जिससे ज़ेनफोन और आरओजी फोन लाइनें प्रभावी रूप से समाप्त हो जाएंगी। यह निर्णय पहले आई एक अपुष्ट रिपोर्ट के बाद आया है जिसमें संभावित वापसी का सुझाव दिया गया था, जिसे कंपनी ने शुरू में संबोधित करने से इनकार कर दिया था। हालांकि शिह ने भविष्य में स्मार्टफोन बाजार में वापसी से स्पष्ट रूप से इनकार नहीं किया, लेकिन उन्होंने अनिश्चित "प्रतीक्षा करो और देखो" दृष्टिकोण का संकेत दिया।

यह कदम एक चुनौतीपूर्ण स्मार्टफोन बाजार के बीच आसुस के लिए एक रणनीतिक बदलाव को दर्शाता है। कंपनी की ज़ेनफोन लाइन, जो अपने छोटे आकार और प्रतिस्पर्धी मूल्य निर्धारण के लिए जानी जाती है, स्थापित प्रतिस्पर्धियों के खिलाफ महत्वपूर्ण बाजार हिस्सेदारी हासिल करने के लिए संघर्ष करती रही। उद्योग विश्लेषकों का सुझाव है कि आसुस के विपणन में सीमित निवेश और असंगत सॉफ्टवेयर समर्थन ने उपभोक्ताओं के साथ इसकी कम लोकप्रियता में योगदान दिया। आसुस के समग्र राजस्व पर इस निर्णय का वित्तीय प्रभाव अभी देखा जाना बाकी है, हालांकि स्मार्टफोन की बिक्री कंपनी की कुल आय का अपेक्षाकृत छोटा हिस्सा थी।

एआई पर ध्यान केंद्रित करने का आसुस का निर्णय व्यापक उद्योग रुझानों के अनुरूप है, क्योंकि कंपनियां तेजी से कृत्रिम बुद्धिमत्ता और संबंधित प्रौद्योगिकियों में निवेश कर रही हैं। कंपनी हार्डवेयर और सॉफ्टवेयर में अपनी मौजूदा विशेषज्ञता का लाभ उठाकर नवीन एआई-संचालित उत्पादों को विकसित करने की उम्मीद करती है जो उभरते बाजारों में प्रतिस्पर्धा कर सकें। इस रणनीति की सफलता आसुस की इन नए उत्पादों को प्रभावी ढंग से विकसित और विपणन करने की क्षमता के साथ-साथ तेजी से विकसित हो रहे एआई परिदृश्य को नेविगेट करने की क्षमता पर निर्भर करेगी।