आसुस ने पुष्टि की है कि वह अनिश्चित काल के लिए अपने स्मार्टफोन व्यवसाय को रोक रहा है, और अपना ध्यान कृत्रिम बुद्धिमत्ता (आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस) उत्पादों जैसे कि रोबोट और स्मार्ट ग्लास पर केंद्रित कर रहा है। इनसाइड के अनुसार, यह घोषणा आसुस के चेयरमैन जॉनी शिह ने ताइवान में 2026 किक-ऑफ इवेंट के दौरान की।

शिह ने कहा कि आसुस अब नए मोबाइल फोन मॉडल पेश नहीं करेगा, जिससे ज़ेनफोन और आरओजी फोन लाइनें निकट भविष्य के लिए प्रभावी रूप से समाप्त हो जाएंगी। मशीन अनुवाद के अनुसार, शिह ने कहा, "आसुस भविष्य में नए मोबाइल फोन मॉडल नहीं जोड़ेगा।" कंपनी स्मार्टफोन बाजार में किसी भी संभावित भविष्य में प्रवेश के संबंध में "देखो और इंतजार करो" की नीति अपनाएगी।

यह निर्णय इस महीने की शुरुआत में आई एक अपुष्ट रिपोर्ट के बाद आया है जिसमें स्मार्टफोन क्षेत्र से संभावित रूप से पीछे हटने का सुझाव दिया गया था, जिस पर आसुस ने उस समय टिप्पणी करने से इनकार कर दिया था। ज़ेनफोन लाइन, जो प्रतिस्पर्धियों के मुकाबले थोड़े छोटे और सस्ते विकल्प पेश करने के लिए जानी जाती है, महत्वपूर्ण बाजार हिस्सेदारी हासिल करने के लिए संघर्ष करती रही, हाल के मॉडलों में उपभोक्ताओं की सीमित रुचि थी। कंपनी की अपने फोन के लिए समर्थन और अपडेट नीतियों को भी आलोचना मिली।

एआई की ओर यह बदलाव उच्च विकास क्षमता वाली उभरती प्रौद्योगिकियों में निवेश करने के लिए टेक कंपनियों के बीच एक व्यापक प्रवृत्ति को दर्शाता है। हालांकि आसुस ने अपने स्मार्टफोन डिवीजन के प्रदर्शन से संबंधित विशिष्ट वित्तीय आंकड़े जारी नहीं किए हैं, लेकिन व्यवसाय को बंद करने का निर्णय बताता है कि यह कंपनी की लाभप्रदता अपेक्षाओं को पूरा नहीं कर रहा था। आसुस के समग्र राजस्व पर प्रभाव अभी देखा जाना बाकी है, क्योंकि कंपनी का लक्ष्य अपने नए एआई-केंद्रित उद्यमों के साथ किसी भी नुकसान की भरपाई करना है।

कंपनी की भविष्य की रणनीति एआई-संचालित उपकरणों, जिनमें रोबोट और स्मार्ट ग्लास शामिल हैं, के विकास और विपणन पर केंद्रित होगी। इन नए उत्पादों की रिलीज और उनके अपेक्षित बाजार प्रभाव की समय-सीमा अभी तक ज्ञात नहीं है।