आसुस ने पुष्टि की है कि वह अनिश्चित काल के लिए अपने स्मार्टफोन व्यवसाय को निलंबित कर रहा है, और रोबोट और स्मार्ट ग्लास जैसे कृत्रिम बुद्धिमत्ता उत्पादों पर ध्यान केंद्रित करने के लिए आगे बढ़ रहा है। इनसाइड द्वारा रिपोर्ट के अनुसार, यह घोषणा आसुस के अध्यक्ष जॉनी शिह ने ताइवान में 2026 के किक-ऑफ कार्यक्रम के दौरान की।

शिह ने कहा कि आसुस अब नए मोबाइल फोन मॉडल पेश नहीं करेगा, जिससे निकट भविष्य के लिए ज़ेनफोन और आरओजी फोन लाइनें प्रभावी रूप से समाप्त हो जाएंगी। हालांकि शिह ने स्मार्टफोन बाजार में भविष्य में वापसी से स्पष्ट रूप से इनकार नहीं किया, लेकिन उन्होंने संकेत दिया कि कंपनी "इंतजार करो और देखो" दृष्टिकोण अपनाएगी, जिससे संभावना खुली रहेगी लेकिन बिना किसी ठोस समय सीमा के।

यह निर्णय सैमसंग और एप्पल जैसी कंपनियों के प्रभुत्व वाले अत्यधिक प्रतिस्पर्धी उद्योग में महत्वपूर्ण बाजार हिस्सेदारी हासिल करने के लिए वर्षों के संघर्ष के बाद आया है। आसुस की ज़ेनफोन लाइन, जो अपने छोटे आकार और अपेक्षाकृत कम कीमत के लिए जानी जाती है, व्यापक उपभोक्ता आधार के साथ तालमेल बिठाने में विफल रही, जो कंपनी के सॉफ्टवेयर समर्थन और अपडेट नीतियों पर चिंताओं से और बढ़ गई। गेमर्स को लक्षित करने वाले आरओजी फोन को भी एक स्थायी जगह बनाने में चुनौतियों का सामना करना पड़ा।

इस रणनीतिक बदलाव का वित्तीय प्रभाव अभी देखा जाना बाकी है, लेकिन विश्लेषकों का सुझाव है कि इससे आसुस को अपने एआई पहलों के लिए संसाधनों को अधिक प्रभावी ढंग से आवंटित करने की अनुमति मिल सकती है, जिससे लंबे समय में उच्च लाभ मार्जिन हो सकता है। घोषणा के बाद कंपनी के स्टॉक प्रदर्शन पर निवेशकों की भावनाओं को मापने के लिए बारीकी से निगरानी की जाएगी।

स्मार्टफोन बाजार से आसुस का बाहर निकलना उद्योग के भीतर समेकन की एक व्यापक प्रवृत्ति को दर्शाता है, जिसमें छोटे खिलाड़ियों को स्थापित दिग्गजों के साथ प्रतिस्पर्धा करना तेजी से मुश्किल हो रहा है। एआई पर ध्यान केंद्रित करने का कंपनी का निर्णय स्मार्ट उपकरणों और रोबोटिक्स की बढ़ती मांग के अनुरूप है, जो भविष्य के विकास और नवाचार के लिए एक संभावित मार्ग प्रस्तुत करता है। कंपनी ने अपने एआई उद्यमों से संबंधित विशिष्ट वित्तीय अनुमान जारी नहीं किए हैं।