टेस्ला ने रणनीतिक रूप से अपनी ऑटोपायलट ड्राइवर-असिस्टेंस प्रणाली को बंद कर दिया है, यह कदम उसके अधिक उन्नत फुल सेल्फ-ड्राइविंग (सुपरवाइज्ड) सॉफ्टवेयर को व्यापक रूप से अपनाने के लिए डिज़ाइन किया गया है। यह निर्णय ऐसे समय पर आया है जब इलेक्ट्रिक वाहन निर्माता एक चुनौतीपूर्ण नियामक परिदृश्य से गुजर रहा है, जिसमें कैलिफ़ोर्निया में उसके विनिर्माण और डीलर लाइसेंस का 30 दिनों का निलंबन भी शामिल है, जो उसका सबसे बड़ा अमेरिकी बाजार है।
कैलिफ़ोर्निया डिपार्टमेंट ऑफ़ मोटर व्हीकल्स (DMV) ने दिसंबर में आए एक फैसले के बाद लाइसेंस निलंबन शुरू किया, जिसमें एक न्यायाधीश ने निर्धारित किया कि टेस्ला ने कई वर्षों में ऑटोपायलट और FSD दोनों की क्षमताओं को बढ़ा-चढ़ाकर दिखाकर भ्रामक विपणन प्रथाओं में भाग लिया। DMV ने 60 दिनों के लिए इस फैसले पर रोक लगा दी, जिससे टेस्ला को ऑटोपायलट नाम का उपयोग बंद करके अनुपालन करने का अवसर मिला।
ऑटोपायलट, जो पहले एक मानक सुविधा थी, में ट्रैफिक अवेयर क्रूज़ कंट्रोल शामिल था, जो आगे चल रहे वाहनों से एक निश्चित गति और दूरी बनाए रखता है, और ऑटोस्टियर, एक लेन-सेंटरिंग प्रणाली जो घुमावों को नेविगेट करने में सक्षम है। टेस्ला का ऑनलाइन कॉन्फ़िगरर अब इंगित करता है कि नए वाहनों में केवल ट्रैफिक अवेयर क्रूज़ कंट्रोल एक मानक सुविधा के रूप में शामिल होगा। ऑटोपायलट वाले मौजूदा टेस्ला मालिकों पर इसका प्रभाव अभी भी अस्पष्ट है।
यह रणनीतिक बदलाव टेस्ला द्वारा 14 फरवरी से शुरू होने वाले FSD के लिए $8,000 की अग्रिम शुल्क को समाप्त करने की घोषणा के एक सप्ताह बाद हुआ। कंपनी FSD के लिए सदस्यता-आधारित मॉडल की ओर बढ़ रही है, जिसका उद्देश्य प्रवेश की बाधा को कम करना और अपने उपयोगकर्ता आधार को बढ़ाना है।
ऑटोपायलट का बंद होना और FSD के लिए सदस्यता मॉडल में बदलाव टेस्ला के लिए एक महत्वपूर्ण रणनीतिक बदलाव का प्रतिनिधित्व करते हैं। अपने ड्राइवर-असिस्टेंस प्रस्तावों को सरल बनाकर और FSD पर ध्यान केंद्रित करके, टेस्ला का लक्ष्य सॉफ्टवेयर सब्सक्रिप्शन से राजस्व बढ़ाना है। कंपनी को भ्रामक विपणन फैसले से उत्पन्न नकारात्मक प्रचार पर काबू पाने की चुनौती का सामना करना पड़ रहा है। इस रणनीति की सफलता टेस्ला की नियामक जांच और तेजी से विकसित हो रहे स्वायत्त ड्राइविंग बाजार में प्रतिस्पर्धा को नेविगेट करते हुए, अपने FSD सॉफ्टवेयर के मूल्य और विश्वसनीयता को प्रदर्शित करने की क्षमता पर निर्भर करती है।
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