2026 मिलान और कोर्टिना में शीतकालीन ओलंपिक की शुरुआत एक उद्घाटन समारोह के साथ हुई, जिसने सकारात्मक प्रतिक्रियाएं और विवाद दोनों उत्पन्न किए, जबकि NFL ने अपनी अंतर्राष्ट्रीय उपस्थिति का विस्तार करने के लिए कदम उठाए। यह कार्यक्रम, जो शुक्रवार को शुरू हुआ, टाइम के अनुसार, उपराष्ट्रपति जे.डी. वैंस को भीड़ द्वारा बू किया गया। साथ ही, ब्रिटिश प्रसारक चैनल 5, जो पैरामाउंट की एक सहायक कंपनी है, वेरिटी के अनुसार, पिछले गर्मियों में NFL के साथ एक फ्री-टू-एयर प्रसारण समझौते के बाद यूके में "सुपर बाउल टच डाउन" का लक्ष्य बना रहा है।
टाइम द्वारा उद्घाटन समारोह का वर्णन "दर्दनाक रूप से लंबा, अनिवार्य रूप से असमान, अत्यधिक नृत्य-ग्रस्त लेकिन किसी न किसी तरह प्यारा" के रूप में किया गया था, जिसमें क्लासिक इतालवी सिनेमा फिल्म ला डोल्से विटा को श्रद्धांजलि दी गई थी। समारोह की सफलता पिछली चुनौतीपूर्ण घटनाओं की एक श्रृंखला के बाद एक स्वागत योग्य बदलाव था, जिसमें 2018 प्योंगचांग गेम्स, फैनलेस टोक्यो 2021 गेम्स और कोविड-प्रभावित बीजिंग 2022 गेम्स शामिल थे, जैसा कि टाइम ने उल्लेख किया है।
उद्घाटन समारोह में उपराष्ट्रपति वैंस की बूइंग पर राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प ने आश्चर्य व्यक्त किया, जिन्होंने एयर फोर्स वन पर संवाददाताओं से कहा, "यह आश्चर्यजनक है क्योंकि लोग उन्हें पसंद करते हैं—उन्हें इस देश में बू नहीं किया जाता है," टाइम के अनुसार। हालांकि, 6 फरवरी को जारी एक हालिया यूगोव पोल ने सुझाव दिया कि यूरोप में वैंस की अलोकप्रियता एक बड़ी प्रवृत्ति का हिस्सा हो सकती है।
चैनल 5 के प्रसारण समझौते द्वारा सुगम NFL का यूके बाजार में प्रवेश, खेल के अंतर्राष्ट्रीय दर्शकों को बढ़ाने की एक व्यापक रणनीति का हिस्सा है। वेरिटी ने बताया कि इस सौदे का उद्देश्य खेल में बढ़ती रुचि का लाभ उठाना है। वेरिटी के अनुसार, "टेलर स्विफ्ट ने निश्चित रूप से बीज बोने में मदद की है।"
2026 में प्रमुख खेल आयोजनों का अभिसरण, जिसमें शीतकालीन ओलंपिक, फीफा विश्व कप और युवा ओलंपिक खेल शामिल हैं, खेल अर्थव्यवस्था की क्षमता को उजागर करता है। विश्व आर्थिक मंच का अनुमान है कि खेल अर्थव्यवस्था, जिसका वर्तमान मूल्य $2.3 ट्रिलियन है, 2050 तक $8.8 ट्रिलियन तक पहुंच सकती है, टाइम के अनुसार। हालांकि, यह वृद्धि स्वस्थ लोगों, स्थिर वातावरण और लचीले समुदायों पर निर्भर करती है, जो वर्तमान में तनाव में हैं।
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