データプライバシーに関して米国で最も厳しい法律の一つと見なされている新しい法律が、年初にカリフォルニア州で施行され、住民がデータブローカーによって保持されている個人情報を管理できるようにすることを目的としています。カリフォルニア州プライバシー保護庁は、500社以上の企業が、マーケターや私立探偵を含むさまざまな団体に個人のデータを積極的に収集し販売していると推定しています。
Consumer Watchdogは2024年に、これらのブローカーが自動車メーカー、テクノロジー企業、ファストフードチェーンなどの多様なソースから情報を収集し、個人の財政、購買履歴、家族状況、食習慣、運動習慣、旅行、娯楽の好みに関するデータをまとめていると報告しました。この新しい法律は、2年前に制定されたDelete Actを基盤としており、データブローカーに対し、住民が自身のデータにアクセスし、削除を要求する機能を提供することを義務付けています。
カリフォルニア州の法律は、より厳格なデータ保護規制に向けた世界的なトレンドを反映しています。2018年に施行された欧州連合の一般データ保護規則（GDPR）は、包括的なデータプライバシー法の前例となり、個人に個人データの重要な管理権を与え、違反に対する高額な罰金を科しています。同様の法律は、ブラジル（Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais - LGPD）やインド（Personal Data Protection Bill）など、世界中の国々で制定されています。
カリフォルニア州の法律の支持者は、消費者プライバシーを保護する上で重要な一歩であると主張していますが、一部の業界アナリストは、マーケティングや広告のためにデータに依存している企業への潜在的な影響について懸念を表明しています。彼らは、過度に厳格な規制はイノベーションを抑制し、企業が消費者向けにサービスをパーソナライズする能力を制限する可能性があると主張しています。データブローカーの活動を抑制する上での法律の有効性と、より広範な経済的影響は、まだ見られていません。
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