Asusは、スマートフォン事業を無期限に停止し、ロボットやスマートグラスなどの人工知能製品に軸足を移すことを発表しました。Insideによると、ジョニー・シー会長は台湾で開催された2026年のキックオフイベントで、事業縮小を発表しました。

シー氏は、Asusが今後新しい携帯電話モデルを発表することはなく、事実上ZenfoneとROG Phoneのラインを終了させると述べました。この決定は、以前に未確認の報道で示唆されていた撤退の可能性を受けたもので、当初、同社はこれに対応することを拒否していました。シー氏は、将来的にスマートフォン市場への復帰を明示的に否定しませんでしたが、無期限の「様子見」アプローチを示唆しました。

この動きは、困難なスマートフォン市場におけるAsusの戦略的転換を反映しています。同社のZenfoneラインは、小型で競争力のある価格で知られていましたが、確立された競合他社に対して大きな市場シェアを獲得するのに苦労しました。業界アナリストは、Asusのマーケティングへの投資の少なさ、および一貫性のないソフトウェアサポートが、消費者への訴求力の欠如に貢献したと示唆しています。この決定がAsusの全体的な収益に与える財務的影響はまだ不明ですが、スマートフォン販売は同社の総収益のごく一部を占めていました。

AsusがAIに注力するという決定は、企業が人工知能および関連技術への投資を増やしているという、より広範な業界のトレンドと一致しています。同社は、ハードウェアおよびソフトウェアにおける既存の専門知識を活用して、新興市場で競争できる革新的なAI搭載製品を開発したいと考えています。この戦略の成功は、Asusがこれらの新製品を効果的に開発および販売する能力、および急速に進化するAIの状況を乗り切る能力にかかっています。