広告露出とユーザーデータ提供と引き換えに「無料」テレビを提供するというTellyの革新的なビジネスモデルは、展開において重大な物流上のハードルに直面し、収益予測に影響を与えました。同社はデュアルスクリーンテレビからの莫大な広告収入の可能性を喧伝していましたが、実際に消費者の家庭に設置されたデバイスの数は、当初の目標を大きく下回りました。

Lowpassが引用した2023年第3四半期の投資家向けアップデートによると、Tellyが2023年11月までに設置できたテレビはわずか35,000台でした。この数字は、2023年夏に50万台を出荷するという同社の当初の予測とは対照的です。2023年6月には25万件の登録があったと主張し、その後2024年にはさらに数百万台を出荷する計画を発表したにもかかわらず、展開の遅さは、Tellyが事業を拡大し、市場の需要に応える能力について疑問を投げかけました。同社は各テレビの価値を1,000ドルと見積もっており、これはユーザーに課せられる厳格なデータ収集と広告表示の要件を正当化するために使用される数字です。

展開の遅れは、より広範な広告サポート型テレビ市場に影響を与えます。Tellyのモデルは、プライマリーディスプレイがオフの場合でも、セカンダリースクリーンを通じてターゲット広告を配信する能力にかかっています。展開されたユニットの数が限られているため、広告プラットフォームのリーチと有効性が制限され、広告主へのアピールや、多大な収益を生み出す能力に影響を与える可能性があります。

2023年5月にデビューしたTellyは、確立されたテレビメーカーやストリーミングプラットフォームが支配する競争の激しい状況で事業を展開しています。データと広告と引き換えに無料のテレビを提供するという同社独自の取り組みは、従来のプレーヤーとは一線を画しています。ただし、同社の成功は、物流上の課題を克服し、広告主を引き付けるための大規模なユーザーベースを構築することにかかっています。

今後、Tellyは展開率を加速させ、ビジネスモデルの実現可能性を実証するという課題に直面しています。同社が野心的な出荷目標を達成し、有意義な広告収入を生み出す能力は、進化するテレビ市場における長期的な成功を決定する上で重要になります。