크리에이터 이코노미 임원진에 따르면 소셜 미디어 팔로워 수가 사업 성공으로 직결된다는 오랜 믿음이 힘을 잃고 있습니다. 이러한 변화는 크리에이터의 팔로워 수와 관계없이 콘텐츠 가시성을 결정하는 알고리즘 피드의 지배력이 증가함에 따라 발생합니다.

LTK CEO인 앰버 벤즈 박스(Amber Venz Box)는 2025년을 알고리즘이 효과적으로 장악하여 팔로워 수를 덜 의미 있는 지표로 만든 해로 지목했습니다. 이러한 의견은 이전에 패트리온(Patreon) CEO인 잭 콘테(Jack Conte)가 표명한 우려와 일맥상통합니다. 업계의 대응은 다양하며, 크리에이터는 오디언스와의 관계를 육성하기 위한 새로운 전략을 모색하고 있습니다.

이러한 변화는 크리에이터 이코노미에 상당한 재정적 영향을 미칩니다. 크리에이터와 브랜드를 제휴 마케팅을 통해 연결하는 회사인 LTK는 매출을 늘리기 위해 개별 크리에이터에 대한 오디언스의 신뢰에 의존합니다. 알고리즘 제어에 의해 촉발된 크리에이터-오디언스 관계의 파편화는 이러한 비즈니스 모델에 잠재적인 위협이 됩니다. 팔로워 수 감소와 직접적으로 관련된 구체적인 수익 수치는 공개되지 않았지만, 임원진은 마케팅 비용이 참여 기반 지표로 이동하고 있다고 밝혔습니다.

알고리즘 피드의 증가는 기존 소셜 미디어 마케팅 환경을 파괴했습니다. 이전에는 많은 팔로워 수가 특정 수준의 가시성을 보장했습니다. 이제 크리에이터는 알고리즘과 경쟁하여 알고리즘의 선호도에 맞게 콘텐츠를 최적화해야 합니다. 이로 인해 일부 크리에이터는 AI 생성 콘텐츠에 대한 대응책으로 진정한 참여에 집중하는 반면, 다른 크리에이터는 시스템을 속이기 위해 저품질 콘텐츠를 제작한다는 비난을 받고 있습니다.

앞으로 크리에이터 이코노미는 알고리즘 기반 환경에 계속 적응할 것으로 예상됩니다. LTK와 같은 회사는 오디언스 도달 범위 및 참여의 변화하는 역학 관계를 고려하여 비즈니스 모델을 개선해야 할 수 있습니다. 초점은 단순히 팔로워를 축적하는 것에서 진정한 연결을 구축하고 신뢰를 조성하는 것으로 이동하고 있으며, 이는 알고리즘 콘텐츠 큐레이션 시대에 점점 더 가치가 높아지고 있습니다.