크리에이터 이코노미 임원들에 따르면 소셜 미디어 플랫폼에서 알고리즘 피드의 지배력이 커짐에 따라 팔로워 수는 더 이상 중요하지 않게 되었습니다. 이러한 변화로 인해 크리에이터들은 오디언스 참여와 수익 창출을 위한 새로운 전략을 모색해야 하는 상황에 놓였습니다.

LTK의 CEO인 앰버 벤즈 박스는 2025년을 기점으로 알고리즘이 팔로워 수의 중요성을 완전히 압도할 것이라고 밝혔습니다. 이러한 의견은 패트리온의 CEO인 잭 콘테가 표명한 우려와 일맥상통하며, 크리에이터와 오디언스 간의 역학 관계 변화에 대한 업계 전반의 인식을 반영합니다. 이러한 변화는 특히 오디언스의 신뢰와 직접적인 참여에 의존하는 비즈니스 모델을 가진 크리에이터 이코노미에 상당한 재정적 영향을 미칩니다.

알고리즘 피드의 증가는 크리에이터의 영향력과 오디언스의 충성도에 크게 의존하는 제휴 마케팅에 직접적인 도전 과제를 제시합니다. 크리에이터와 브랜드를 제휴 마케팅을 통해 연결하는 회사인 LTK는 크리에이터가 제품 추천을 통해 수익을 얻는 커미션 기반 모델로 운영됩니다. 알고리즘 콘텐츠 배포로 인해 크리에이터와 오디언스 간의 관계가 단절되면서 이러한 비즈니스 모델에 잠재적인 존립 위협이 가해지고 있습니다. 크리에이터들은 AI 생성 콘텐츠에 대응하기 위해 고품질의 진정성 있는 콘텐츠를 제작하는 것부터 일부에서는 콘텐츠 과부하를 유발한다고 보는 전략을 사용하는 것까지, 오디언스와의 관계를 유지하기 위해 다양한 전술을 실험하고 있습니다.

LTK의 비즈니스 모델은 크리에이터가 팔로워와의 높은 수준의 신뢰를 유지하는 데 달려 있으며, 이는 판매 전환으로 이어집니다. 이 회사는 브랜드와 인플루언서 간의 연결을 촉진하여 타겟 마케팅 캠페인을 가능하게 합니다. 그러나 소셜 미디어 플랫폼을 통해 팔로워에게 유기적으로 도달하는 것이 점점 더 어려워짐에 따라 마케팅 전략을 재평가하고 오디언스 참여를 위한 대체 채널에 집중해야 합니다.

앞으로 크리에이터 이코노미는 크리에이터들이 알고리즘 환경에 적응하면서 더욱 변화할 것으로 예상됩니다. 관심은 더 작고 참여도가 높은 오디언스와 더 깊고 의미 있는 관계를 구축하는 쪽으로 옮겨갈 가능성이 높습니다. 여기에는 알고리즘 필터를 우회하고 직접적인 소통을 촉진하기 위해 이메일 뉴스레터, 멤버십 프로그램, 다이렉트 메시징 채널과 같은 대체 플랫폼을 활용하는 것이 포함될 수 있습니다. 크리에이터 이코노미 내에서 활동하는 크리에이터와 기업의 장기적인 성공은 이러한 진화하는 환경을 탐색하고 팔로워 수와 같은 피상적인 지표보다 진정한 오디언스 관계를 우선시하는 능력에 달려 있습니다.