여성 인플루언서들이 소셜 미디어 콘텐츠에서 남자친구를 점점 가리거나 생략하면서 온라인 행동에 미묘한 변화가 나타나 인플루언서 마케팅 업계에 파장을 일으키고 있습니다. 프리랜서 작가 Chanté Joseph가 처음 관찰한 이 트렌드는 커플을 내세운 공감되고 열망을 불러일으키는 콘텐츠에 의존하는 브랜드에 중요한 영향을 미칩니다.

한때 "남자친구 공개"는 상당한 참여를 유도하여 여행 패키지부터 패션 의류에 이르기까지 다양한 제품의 트래픽을 늘리고 매출을 증대시켰습니다. 소셜 미디어 분석 회사 Trendify의 데이터에 따르면 커플이 등장하는 게시물은 2024년에 솔로 게시물보다 평균 30% 더 많은 참여(좋아요, 댓글, 공유)를 얻었습니다. 그러나 Trendify의 최신 보고서에 따르면 2025년 마지막 분기에 커플 중심 콘텐츠가 15% 감소했으며, 이는 "잘린 남자친구" 현상의 부상과 일치합니다. 이러한 감소는 인플루언서와 그들이 협력하는 브랜드에 잠재적인 수익 손실로 이어집니다.

시장 영향은 다면적입니다. 이전에 이성애 커플을 대상으로 했던 브랜드는 이제 전략을 재평가하여 솔로 인플루언서 캠페인을 모색하거나 더 광범위한 라이프스타일 콘텐츠에 집중하고 있습니다. 이러한 변화는 여성 소비자들이 자신을 파트너로서만이 아닌 개인으로 표현되기를 바라는 욕구가 커지고 있음을 반영합니다. 이러한 변화는 개인의 정체성을 우선시하고 전통적인 관계 서사에 도전하는 문화적 움직임에 의해 촉진됩니다.

2025년에 약 200억 달러로 평가되는 인플루언서 마케팅 산업은 역사적으로 이상화된 관계 묘사를 통해 수익을 창출해 왔습니다. 로맨틱한 파트너를 위한 구독 상자 서비스인 "CoupleGoals"와 맞춤형 선물 소매업체인 "His & Hers"와 같은 회사는 이성애 커플이라는 전제하에 브랜드를 구축했습니다. 이러한 기업은 이제 큐레이팅된 완벽한 관계에 점점 더 회의적인 소비자 기반에 적응해야 하는 과제에 직면해 있습니다.

앞으로 인플루언서 마케팅의 미래는 진정성과 포용성에 달려 있을 수 있습니다. 다양한 관계 표현을 포용하고 개인의 역량 강화를 우선시하는 브랜드는 소비자에게 더 효과적으로 공감할 가능성이 높습니다. "잘린 남자친구" 트렌드는 소셜 미디어가 역동적인 환경이며 기업은 관련성을 유지하고 성장을 촉진하기 위해 진화하는 문화적 규범에 계속 주의를 기울여야 함을 상기시켜 줍니다.