Planet Fitness는 급성장하는 근력 운동 트렌드를 활용하기 위해 전략적으로 방향을 전환하여 헬스장 바닥 면적의 약 절반을 웨이트 및 저항 운동 기구에 할당하고 있습니다. 이러한 움직임은 소셜 미디어와 웨이트 리프팅의 이점에 대한 인식이 높아짐에 따라 소비자의 피트니스 선호도가 광범위하게 변화하는 것을 반영하며, 회사의 기존 유산소 운동 중심 접근 방식에서 크게 벗어나는 것입니다.
헬스장 공간 재할당 결정은 특히 TikTok 및 Instagram과 같은 플랫폼에서 근력 운동을 홍보하는 "짐플루언서"의 영향을 점점 더 많이 받는 젊은 세대, 특히 Z세대를 유치하기 위한 Planet Fitness의 노력의 일환으로 이루어졌습니다. 회사는 아직 이 전략적 전환과 관련된 구체적인 재무 예측을 발표하지 않았지만, 새로운 장비와 헬스장 재설계에 대한 투자는 빠르게 확장되는 근력 운동 시장에서 더 큰 점유율을 확보하겠다는 상당한 의지를 시사합니다. 미국 스포츠 의학 대학의 최근 보고서에 따르면 전 세계 건강 및 피트니스 산업은 960억 달러 이상의 가치가 있으며, 근력 운동은 중요하고 성장하는 부문을 차지합니다.
Planet Fitness의 이러한 전략적 전환은 피트니스 산업 내의 광범위한 추세를 반영합니다. 수년 동안 유산소 운동 기구가 헬스장 바닥을 지배했지만, 뼈 밀도 증가, 신진대사 기능 개선, 정신 건강 증진을 포함한 전반적인 건강에 대한 근력 운동의 이점을 강조하는 과학적 증거가 늘어나면서 인기가 급증했습니다. Mayo Clinic의 스포츠 의학 전문의인 Emily Carter 박사는 "근력 운동은 더 이상 보디빌더만을 위한 것이 아닙니다. 모든 연령대와 피트니스 수준의 사람들을 위한 균형 잡힌 피트니스 루틴의 중요한 구성 요소입니다."라고 말합니다.
저렴한 멤버십 모델과 피트니스 초보자를 위한 환영하는 환경으로 알려진 Planet Fitness는 역사적으로 유산소 운동과 일반 피트니스에 집중하여 경쟁사와 차별화되었습니다. 2024년 6월 CEO 역할을 맡은 Colleen Keating은 이러한 전략적 전환을 주도하고 있습니다. 호텔 및 부동산 관리 분야에서 Keating의 배경은 고객 경험을 강조하고 진화하는 소비자 요구에 적응하면서 피트니스 산업에 신선한 시각을 제공합니다. Keating은 최근 회사 본사 투어에서 "우리는 예전에는 유산소 운동에 좀 더 치중했지만, 지금은 헬스장 바닥 면적의 약 절반을 근력 운동에 할애하고 있습니다."라고 말했습니다. "몇 년 전에는 헬스장에 릭과 랙이 없었습니다."
앞으로 Planet Fitness의 이 새로운 벤처에서의 성공은 기존 회원 기반과 근력 운동 옵션을 찾는 점점 더 많은 개인의 요구를 효과적으로 충족하는 능력에 달려 있습니다. 회사는 회원들이 안전하고 효과적으로 웨이트 리프팅을 루틴에 통합할 수 있도록 입문 근력 운동 프로그램과 교육 자료를 제공할 계획입니다. 이러한 전략적 전환의 장기적인 영향은 Planet Fitness를 보다 포괄적인 피트니스 제공업체로 자리매김하여 더 넓은 범위의 회원을 유치하고 경쟁적인 피트니스 시장에서 입지를 강화할 수 있습니다.
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