광고 노출 및 사용자 데이터 제공을 조건으로 "무료" TV를 제공하는 Telly는 최근 보고서에 따르면 야심찬 출시 계획을 이행하는 데 상당한 어려움에 직면했습니다. 회사의 비즈니스 모델은 듀얼 스크린 TV에 대한 타겟 광고를 통해 수익을 창출하는 데 달려 있지만, 초기 예상치와 실제 배송량 사이에 상당한 격차가 발생했습니다.
내부 문서에 따르면 2025년 3분기 현재 Telly는 소비자 가정에 35,000대만 설치했습니다. 이 수치는 2023년 여름에 500,000대의 TV를 출하하겠다는 회사의 초기 예상치와 극명한 대조를 이룹니다. 2023년 6월에 250,000명이 가입했다고 주장하고 이후 2024년에 수백만 대를 더 출하할 계획을 발표했음에도 불구하고 실제 배포율은 예상에 훨씬 미치지 못했습니다. 이러한 불일치는 Telly의 운영 확장 능력과 소비자 수요 충족 능력에 대한 의문을 제기합니다. 회사는 각 TV의 가치를 1,000달러로 추정하며, 이는 데이터 및 광고 교환을 정당화하는 데 사용되는 수치입니다.
출시 지연은 Telly가 광고 지원 TV 시장에서 상당한 점유율을 확보하는 데 영향을 미칠 수 있으며, 이 시장은 점점 더 경쟁이 치열해지고 있습니다. Roku 및 Amazon과 같은 주요 업체는 이미 자체 광고 지원 스트리밍 플랫폼 및 장치를 제공하면서 이 분야에 막대한 투자를 하고 있습니다. Telly의 전용 광고 화면을 통한 독특한 접근 방식은 차별화를 목표로 했지만, 느린 배포로 인해 광고주를 유치하고 상당한 수익을 창출하는 데 어려움을 겪고 있습니다.
Telly의 비즈니스 모델은 의무 설문 조사와 시청 습관에 대한 지속적인 모니터링을 통해 자세한 사용자 데이터를 수집하는 데 의존합니다. 이 데이터는 기본 화면이 꺼져 있을 때에도 보조 화면에 타겟 광고를 제공하는 데 사용됩니다. 이러한 접근 방식은 상당한 수익을 창출할 가능성이 있지만, TV를 가정에 보급하지 못하면 전체 가치 제안이 훼손됩니다.
앞으로 Telly는 출시를 가속화하기 위해 생산 및 유통 프로세스를 간소화하는 중요한 과제에 직면해 있습니다. 또한 데이터 개인 정보 보호에 대한 우려를 해결하고 소비자가 "무료" TV를 받는 데 따른 상충 관계를 완전히 인식하도록 해야 합니다. Telly가 이러한 과제를 극복하고 야심찬 목표를 달성할 수 있을지는 미지수이지만, 현재 상황은 소비자 채택과 운영 효율성 모두에 크게 의존하는 비즈니스 모델의 내재된 위험을 강조합니다.
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