광고 노출 및 사용자 데이터 제공을 조건으로 "무료" TV를 제공하는 Telly가 야심 찬 출시 계획을 이행하는 데 상당한 어려움을 겪고 있다고 최근 보고서에서 밝혔습니다. 이 회사의 비즈니스 모델은 듀얼 스크린 TV에서 타겟 광고를 통해 수익을 창출하는 데 달려 있지만, 실제 소비자 가정에 설치된 기기 수는 초기 예상치에 훨씬 못 미치는 것으로 나타났습니다.
Lowpass가 입수한 내부 문서에 따르면 2023년 3분기 기준으로 Telly가 가정에 설치한 TV는 35,000대에 불과했습니다. 이는 2023년 여름 동안 500,000대를 출하하겠다는 회사의 초기 예측과는 현저히 대조됩니다. Telly는 2023년 6월에 250,000명이 세트 수령을 신청했다고 발표했으며, 이후 2024년에 수백만 대를 더 출하할 계획이라고 밝혔지만, 실제 배포 속도는 상당히 뒤쳐졌습니다. 회사는 각 TV의 가치를 1,000달러로 추정하며, 이는 사용자에게 부과되는 데이터 수집 및 광고 요구 사항을 정당화하는 데 사용됩니다.
더딘 출시 속도는 Telly의 광고 지원 TV 모델의 실행 가능성에 대한 의문을 제기합니다. 회사의 수익 흐름은 활성 기기 수와 보조 광고 화면에 대한 시청자의 참여도와 직접적으로 연결되어 있습니다. 제한적인 설치 기반으로 인해 Telly가 상당한 광고 수익을 유치하고 커넥티드 TV(CTV) 시장의 기존 업체와 경쟁할 수 있는 능력은 제약됩니다. CTV 광고 시장은 Roku, Amazon, Samsung과 같은 기업들이 이미 상당한 시장 점유율을 차지하고 있어 치열한 경쟁을 벌이고 있습니다. 무료 TV를 받는 대가로 지속적인 추적 및 광고를 수용해야 하는 Telly의 독특한 접근 방식은 개인 정보 보호에 대한 우려가 있는 소비자로부터 저항에 직면할 수 있습니다.
2023년 5월에 출시된 Telly는 사용자 데이터 및 타겟 광고의 가치가 TV 자체의 비용을 상쇄한다는 전제하에 운영됩니다. 광고 및 정보 전용의 더 작은 보조 디스플레이를 특징으로 하는 듀얼 스크린 디자인은 이 모델의 핵심입니다. 사용자는 무료 TV를 받기 위해 자세한 설문 조사를 완료하고 지속적인 추적에 동의해야 합니다. 보조 화면을 가리는 등 규정을 준수하지 않으면 기기 비용이 청구됩니다.
앞으로 Telly는 야심 찬 출하 목표를 달성하기 위해 운영 규모를 확장하고 물류 장애물을 극복해야 하는 과제에 직면해 있습니다. 회사의 성공은 데이터 집약적인 모델을 수용하도록 소비자를 설득하고 타겟 도달 범위에 대해 프리미엄을 지불할 의향이 있는 광고주를 유치하는 능력에 달려 있습니다. Telly가 초기 약속과 실제 성과 간의 격차를 해소할 수 있을지는 미지수입니다.
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