Spotify는 2026년 2월 초 오디오북 사업을 대폭 확장하여 플랫폼을 책 애호가를 위한 종합적인 허브로 만들기 위한 새로운 기능과 파트너십을 도입했습니다. The Verge에 따르면 Spotify는 사용자가 기기의 카메라를 사용하여 페이지를 스캔하여 실물 책이나 전자책에서 읽고 있는 위치를 오디오북 버전과 동기화할 수 있는 "페이지 매치" 기능을 출시했습니다. 동시에 Spotify는 Bookshop.org와의 파트너십을 발표하여 앱을 통해 실물 책을 직접 판매하고 이 과정에서 독립 서점을 지원한다고 밝혔습니다.
2026년 봄에 시작될 예정인 Bookshop.org와의 파트너십을 통해 미국과 영국 사용자는 Spotify에서 듣고 있는 책의 실물 사본을 구매할 수 있습니다. TechCrunch를 포함한 여러 뉴스 소스에서 보도한 바와 같이, 이러한 움직임은 Spotify를 디지털 및 실물 형식을 모두 제공함으로써 주요 서점의 직접적인 경쟁자로 자리매김하게 합니다.
The Verge의 Terrence O'Brien은 "Spotify는 2026년에 책에 모든 것을 걸고 있습니다."라고 언급하며 오디오북 제공을 확장하려는 회사의 노력을 강조했습니다. 페이지 매치 외에도 Spotify는 오디오북 요약 기능을 도입하여 사용자 경험을 더욱 향상시켰습니다.
실물 책 판매로의 확장은 Spotify가 새로운 콘텐츠 형식을 계속 실험하는 가운데 이루어졌습니다. Variety는 Bad Bunny의 스포츠 매니지먼트 에이전시인 Rimas Sports가 iHeartMedia와 제휴하여 라틴계 운동선수가 진행하는 팟캐스트를 제작했으며, 첫 번째 쇼에는 애틀랜타 브레이브스의 외야수 Ronald Acuña Jr.가 출연한다고 보도했습니다.
Spotify가 영역을 확장하는 동안 다른 기술 회사들은 인공 지능의 새로운 영역을 탐색하고 있습니다. Vox는 AI 에이전트가 빠르게 진화하고 있으며 일부 전문가들은 이것이 중요한 기술적 변화를 나타낸다고 믿고 있다고 언급했습니다. Vox의 Adam Clark Estes는 "일부 똑똑한 사람들은 우리가 또 다른 ChatGPT 순간을 목격하고 있다고 생각합니다."라고 언급하며 다양한 산업에 대한 AI 에이전트의 잠재적 영향을 언급했습니다.
사용자에게 가격을 인상했음에도 불구하고 Spotify의 오디오북 및 실물 책 판매 투자는 보다 포괄적이고 통합된 독서 경험을 제공함으로써 구독자를 유치하고 유지하려는 전략적 노력을 나타냅니다. 회사는 디지털 형식과 실물 형식 간의 격차를 해소하여 책 애호가를 위한 원스톱 상점이 되는 것을 목표로 합니다.
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