Z세대, 마라톤 완주하고, 구찌는 멀리하고, 틱톡 왕좌에서 끌어내리다

Z세대는 마라톤을 즐기고, 명품을 외면하며, 틱톡에 반기를 들다

Z세대는 명품 대신 마라톤과 같은 피트니스 활동을 점점 더 우선시하면서 고급 브랜드에 영향을 미치는 동시에, 틱톡의 새로운 미국 소유에 반발하여 대체 앱으로 몰려가고 있다는 최근 보고가 나왔다. 이러한 변화는 대학을 졸업하고 경력을 시작하는 세대 사이에서 가치관과 우선순위의 변화를 반영한다.

포춘에 따르면, Z세대의 마라톤 열풍은 구찌, 루이비통, 에르메스와 같은 명품 브랜드에 도전 과제를 안겨주고 있다. 이 세대는 값비싼 핸드백을 소유하는 대신 더 저렴한 피트니스 활동을 선호한다. 뉴욕시 인플루언서 클로이 헤흐터는 틱톡에서 뉴욕시 마라톤을 뛰거나 뛸 계획을 세우는 것이 이제 도시에서 상당한 지위 상징이 되었다고 언급했다. "뉴욕시 마라톤을 뛰었다거나, 뛴다거나, 뛸 예정이라고 말하는 것은 뉴욕에서 엄청난 영향력을 갖는 것 같아요."라고 헤흐터는 말했다.

동시에, 미국의 Z세대 크리에이터들은 틱톡의 새로운 미국 소유 구조에 대한 반발로 대체 앱으로 전환하고 있는 것으로 알려졌다. 포춘에 따르면, 1월에 틱톡의 미국 운영은 글로벌 비즈니스에서 분리되어 오라클과의 합작 회사에 편입되었으며, 현재 오라클은 미국 사용자 데이터와 틱톡의 미국 버전 추천 알고리즘을 감독하고 있다. 이러한 움직임은 국가 안보의 승리로 여겨졌지만, 많은 젊은 사용자들은 사랑받는 앱이 기업 및 정치 권력의 도구가 되고 있다고 보고 있다.