슈퍼볼 LX에서 시애틀 시호크스와 뉴잉글랜드 패트리어츠가 2월 둘째 주 일요일 캘리포니아주 산타클라라에서 맞붙었고, 여러 뉴스 소스에 따르면 시호크스가 2쿼터 초반에 3-0으로 앞섰다. 슈퍼볼 XLIX의 재대결이었던 이 경기는 NBC, 텔레문도, 피콕에서 방송되었으며, 복스에 따르면 경기 전 커버리지는 동부 표준시(ET) 오후 12시부터 시작되었고 경기는 오후 6시 30분에 시작되었다.
이 행사는 단순한 스포츠 경기를 넘어 미국 자본주의의 상업적 풍경에 주목을 끄는 주요 문화적 순간이기도 했다. 타임에 따르면 브랜드들은 경기를 방해하기 위해 30초의 방송 시간에 800만 달러라는 기록적인 금액을 지불했는데, 이는 초당 약 26만 6천 달러에 해당한다. 일부 주요 광고는 30초에 최대 1,000만 달러에 달했다. 올해의 광고, 예를 들어 사브리나 카펜터가 출연한 프링글스 광고는 타임이 지적했듯이 인간 욕망의 화석 기록을 강조했다.
슈퍼볼의 인기는 축구의 미래가 조사를 받고 있음에도 불구하고 여전히 상당하다. 복스에 따르면 이 스포츠는 압도적인 차이로 미국에서 가장 인기 있는 스포츠이지만 논란의 여지가 많다. 많은 사람들에게 축구 경기가 있는 일요일은 한 주의 구조를 형성한다.
경기 자체 외에도 다른 주요 헤드라인으로는 컬링과 시위를 특징으로 하는 밀라노 동계 올림픽의 시작, 루이지애나 민주당원의 특별 선거 승리, 그리고 Crypto.com이 AI 기반 개인 비서를 출시하기 위해 AI.com을 7,000만 달러에 구매한 기록적인 사건이 복스에 의해 보도되었다.
슈퍼볼은 또한 CBS 뉴스가 보도했듯이, 전 세계적으로 인정받는 권위 기관인 기네스 세계 기록의 지속적인 매력을 강조했다. 이 기사는 사람들이 기네스 세계 기록의 "영광"을 위해 얼마나 노력하는지를 보여주며, 코네티컷주 뉴헤이븐에서 피자 관련 기록을 깨려는 콜린 캐플란의 시도를 예로 들었다.
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