A crença de longa data de que o número de seguidores nas redes sociais se traduz diretamente em sucesso nos negócios está desmoronando, de acordo com executivos da economia de criadores. Essa mudança é impulsionada pelo crescente domínio dos feeds algorítmicos, que determinam a visibilidade do conteúdo, efetivamente desvinculando o número de seguidores do alcance real do público.

A CEO da LTK, Amber Venz Box, afirmou que 2025 marcou um ponto de virada, onde os algoritmos assumiram o controle total, tornando o número de seguidores amplamente irrelevante. Esse sentimento ecoa as preocupações manifestadas pelo CEO da Patreon, Jack Conte, há anos. A indústria respondeu de várias maneiras, com criadores explorando novas estratégias para se conectar com seus públicos.

As implicações são significativas para empresas como a LTK, que opera em um modelo de marketing de afiliados. Este modelo depende de criadores ganhando comissões sobre recomendações de produtos, um sistema baseado na confiança do público. A fragmentação na relação criador-público, exacerbada pelo controle algorítmico, representa uma ameaça potencial ao negócio principal da LTK. Embora números financeiros específicos relacionados a esse impacto não tenham sido divulgados, a preocupação destaca uma potencial vulnerabilidade no setor de marketing de afiliados.

A LTK conecta criadores com marcas, facilitando parcerias que alavancam a influência do criador para impulsionar as vendas. O sucesso da plataforma depende da capacidade dos criadores de manter relacionamentos autênticos com seus seguidores, um desafio amplificado pela filtragem algorítmica de conteúdo.

Olhando para o futuro, a economia de criadores enfrenta um momento crítico. Os criadores estão experimentando estratégias para combater os efeitos do controle algorítmico, alguns se concentrando em conteúdo envolvente e de alta qualidade para romper o ruído, enquanto outros estão adotando uma abordagem de "inundar a área", potencialmente contribuindo para a saturação de conteúdo. O impacto a longo prazo dessas estratégias no engajamento do público e na saúde geral da economia de criadores ainda está por ser visto. A indústria provavelmente verá mais inovação em modelos de engajamento do público, com foco em relacionamentos diretos e plataformas alternativas que priorizem o controle do criador.