A crença de longa data de que o número de seguidores nas redes sociais se traduz diretamente em sucesso comercial está se desfazendo rapidamente, de acordo com executivos da economia de criadores. A mudança, impulsionada por feeds algorítmicos cada vez mais poderosos, está forçando criadores e as empresas que os apoiam a repensar suas estratégias.

A CEO da LTK, Amber Venz Box, afirmou que 2025 marcou um ponto de virada, com os algoritmos dominando completamente a distribuição de conteúdo, efetivamente desvinculando o número de seguidores do alcance real. Esse sentimento ecoa as preocupações de longa data expressas pelo CEO da Patreon, Jack Conte, e reflete um reconhecimento mais amplo da indústria sobre o cenário em mudança. As implicações são significativas, particularmente para empresas que dependem do modelo tradicional de influenciadores.

A mudança levou os criadores a explorar métodos alternativos para engajar e monetizar seus públicos. Alguns estão se concentrando em construir relacionamentos mais profundos e autênticos para combater o aumento do conteúdo gerado por IA, enquanto outros estão experimentando novas estratégias de conteúdo, embora com graus variados de sucesso. A eficácia dessas abordagens ainda está por ser vista, mas a tendência subjacente é clara: o número bruto de seguidores não é mais um indicador confiável de influência ou potencial de receita.

A LTK, anteriormente conhecida como rewardStyle, opera uma plataforma de marketing de afiliados que conecta criadores com marcas. O modelo de negócios da empresa depende da confiança do público nas recomendações de criadores individuais. A fragmentação da relação criador-público, alimentada pelo controle algorítmico e pela proliferação de conteúdo, representa uma ameaça direta a este modelo. Se o público se tornar menos receptivo aos endossos de criadores devido à filtragem algorítmica ou a um declínio geral na confiança, os fluxos de receita da LTK podem ser significativamente impactados.

Olhando para o futuro, a economia de criadores está preparada para uma maior evolução. Empresas como a LTK precisarão se adaptar, desenvolvendo novas ferramentas e estratégias que capacitem os criadores a navegar no cenário algorítmico e cultivar conexões significativas com seus públicos. Isso pode envolver uma maior ênfase em comunidades de nicho, entrega de conteúdo personalizado e modelos de monetização alternativos que vão além da publicidade tradicional e do marketing de afiliados. O sucesso futuro dos criadores e das empresas que os atendem dependerá de sua capacidade de entender e se adaptar à dinâmica em evolução do cenário digital.