De acordo com executivos da economia de criadores, o crescente domínio dos feeds algorítmicos nas plataformas de mídia social está tornando as contagens de seguidores obsoletas. Essa mudança está forçando os criadores a encontrar novas estratégias para o engajamento do público e a geração de receita.

A CEO da LTK, Amber Venz Box, afirmou que 2025 marcou um ponto de virada em que os algoritmos ofuscaram completamente a importância do número de seguidores. Esse sentimento ecoa as preocupações manifestadas pelo CEO do Patreon, Jack Conte, e reflete um reconhecimento mais amplo do setor sobre a mudança na dinâmica entre criadores e seus públicos. A mudança tem implicações financeiras significativas para a economia de criadores, principalmente para modelos de negócios que dependem da confiança do público e do engajamento direto.

A ascensão dos feeds algorítmicos representa um desafio direto para o marketing de afiliados, um setor fortemente dependente da influência do criador e da lealdade do público. A LTK, empresa que conecta criadores a marcas por meio do marketing de afiliados, opera em um modelo baseado em comissões, onde os criadores ganham receita com recomendações de produtos. A fragmentação das relações criador-público, impulsionada pela distribuição algorítmica de conteúdo, apresenta uma potencial ameaça existencial a esse modelo de negócios. Os criadores agora estão experimentando várias táticas para manter a conexão com o público, desde a produção de conteúdo autêntico e de alta qualidade para combater o conteúdo gerado por IA até o emprego de estratégias que alguns consideram que contribuem para a sobrecarga de conteúdo.

O modelo de negócios da LTK depende de os criadores manterem um alto nível de confiança com seus seguidores, o que se traduz em conversões de vendas. A empresa facilita as conexões entre marcas e influenciadores, permitindo campanhas de marketing direcionadas. No entanto, a crescente dificuldade em alcançar seguidores organicamente por meio de plataformas de mídia social exige uma reavaliação das estratégias de marketing e um foco em canais alternativos para o engajamento do público.

Olhando para o futuro, espera-se que a economia de criadores passe por mais transformações à medida que os criadores se adaptam ao cenário algorítmico. O foco provavelmente mudará para a construção de relacionamentos mais profundos e significativos com públicos menores e altamente engajados. Isso pode envolver o aproveitamento de plataformas alternativas, como newsletters por e-mail, programas de associação e canais de mensagens diretas, para ignorar os filtros algorítmicos e promover a comunicação direta. O sucesso a longo prazo de criadores e empresas que operam dentro da economia de criadores dependerá de sua capacidade de navegar neste ambiente em evolução e priorizar a conexão genuína com o público em vez de métricas superficiais, como contagens de seguidores.