O rápido sucesso de produtos como o sérum de mucina de caracol, popularizado por um desafio viral no TikTok, exemplifica este fenómeno. O sérum, produzido pela pequena marca sul-coreana CosRX, ganhou reconhecimento internacional, levando à sua aquisição pela Amorepacific, a maior empresa de cosméticos do país. De acordo com Suranjana Tewari, correspondente de negócios da Ásia em Seul, a adoção generalizada de tais produtos demonstra a imensa popularidade e influência da K-beauty.

A pressão para manter uma aparência impecável na sociedade altamente competitiva da Coreia do Sul tem sido, há muito, um fator determinante no crescimento da indústria. Esta ênfase cultural na beleza, combinada com o desenvolvimento de produtos inovadores e o marketing eficaz nas redes sociais, ressoou junto dos consumidores em todo o mundo. As vendas de alguns produtos de K-beauty deverão continuar a crescer a taxas de dois dígitos, indicando uma procura sustentada e expansão do mercado.

O fenómeno K-beauty não se resume apenas ao cuidado da pele; reflete uma mudança cultural mais ampla e a crescente influência dos padrões de beleza asiáticos numa escala global. O sucesso da indústria destaca o poder das redes sociais na formação das preferências dos consumidores e no impulsionamento do crescimento económico, particularmente em setores que exploram tendências e aspirações culturais. À medida que a K-beauty continua a evoluir, espera-se que permaneça um player significativo no mercado global de cosméticos, consolidando ainda mais a posição da Coreia do Sul como um criador de tendências na indústria da beleza.