A Planet Fitness está mudando estrategicamente seu foco para capitalizar na crescente tendência do treinamento de força, alocando aproximadamente metade do espaço do piso de suas academias para pesos e máquinas de resistência. Essa mudança representa um afastamento significativo da abordagem tradicional da empresa, centrada em exercícios cardiovasculares, refletindo uma mudança mais ampla nas preferências de condicionamento físico dos consumidores, impulsionada pelas mídias sociais e por uma crescente conscientização sobre os benefícios do levantamento de peso.

A decisão de realocar o espaço da academia ocorre no momento em que a Planet Fitness busca atrair um público mais jovem, principalmente a Geração Z, que é cada vez mais influenciada por "gymfluencers" que promovem o treinamento de força em plataformas como TikTok e Instagram. Embora a empresa ainda não tenha divulgado projeções financeiras específicas relacionadas a essa mudança estratégica, o investimento em novos equipamentos e reformulações de academias sugere um compromisso substancial em capturar uma fatia maior do mercado de treinamento de força em rápida expansão. Um relatório recente do American College of Sports Medicine estimou que o setor global de saúde e fitness vale mais de US$ 96 bilhões, com o treinamento de força representando um segmento significativo e crescente.

Essa mudança estratégica da Planet Fitness reflete uma tendência mais ampla no setor de fitness. Durante anos, os equipamentos de cardio dominaram os pisos das academias, mas um crescente corpo de evidências científicas destacando os benefícios do treinamento de força para a saúde geral, incluindo o aumento da densidade óssea, a melhora da função metabólica e o aprimoramento do bem-estar mental, alimentou um aumento em sua popularidade. A Dra. Emily Carter, médica de medicina esportiva da Mayo Clinic, observa que "o treinamento de força não é mais apenas para fisiculturistas. É um componente crucial de uma rotina de exercícios completa para pessoas de todas as idades e níveis de condicionamento físico".

A Planet Fitness, conhecida por seu modelo de associação acessível e ambiente acolhedor para iniciantes em fitness, historicamente se diferenciou de seus concorrentes, concentrando-se em exercícios cardiovasculares e condicionamento físico geral. Colleen Keating, que assumiu o cargo de CEO em junho de 2024, está liderando essa mudança estratégica. A experiência de Keating nos setores de hotelaria e gestão de propriedades traz uma nova perspectiva para o setor de fitness, enfatizando a experiência do cliente e a adaptação às demandas em evolução do consumidor. "Costumávamos ser um pouco mais focados em cardio, e agora estamos dedicando cerca de metade do piso da academia ao treinamento de força", afirmou Keating durante uma recente visita à sede da empresa. "Há alguns anos, não tínhamos rigs e racks em nossas academias."

Olhando para o futuro, o sucesso da Planet Fitness nessa nova empreitada dependerá de sua capacidade de atender efetivamente às necessidades de sua base de membros existente e do crescente número de indivíduos que buscam opções de treinamento de força. A empresa planeja oferecer programas introdutórios de treinamento de força e recursos educacionais para ajudar os membros a incorporar o levantamento de peso em suas rotinas de forma segura e eficaz. As implicações de longo prazo dessa mudança estratégica podem posicionar a Planet Fitness como um provedor de fitness mais abrangente, atraindo uma gama maior de membros e solidificando sua posição no competitivo mercado de fitness.