A Greggs reconheceu que a crescente popularidade de medicamentos para perda de peso está impactando seu desempenho financeiro, contribuindo para lucros fracos e uma previsão moderada para o próximo ano. A CEO Roisin Currie afirmou que "não há dúvida" de que esses medicamentos supressores de apetite estão levando os consumidores a procurar "porções menores", afetando diretamente os resultados financeiros da rede de padarias.

O reconhecimento da empresa ocorre no momento em que ela reportou números de lucro decepcionantes, embora números específicos não tenham sido divulgados. Esse impacto é agravado por uma mudança mais ampla nas preferências do consumidor em direção a opções mais saudáveis, com aumento da demanda por "proteína e fibra".

O mercado de medicamentos para perda de peso, especificamente agonistas do receptor GLP-1, explodiu nos últimos anos. Várias empresas do setor de alimentos e bebidas notaram mudanças no apetite do consumidor como resultado direto desses medicamentos. Essa tendência representa uma disrupção significativa para a indústria alimentícia estabelecida, forçando as empresas a se adaptarem aos hábitos alimentares em evolução.

A Greggs, tradicionalmente conhecida por seus pastéis, bolos e doces com alto teor de gordura, tem diversificado ativamente suas ofertas de produtos para atender a essas demandas em mudança. Em julho, a empresa anunciou planos para atingir clientes que usam medicamentos para perda de peso, introduzindo porções menores e produtos ricos em proteínas. Isso incluiu o lançamento de seu "egg-pot", apoiado pela campanha publicitária "eggs at Greggs". Currie enfatizou a necessidade de a empresa fornecer opções de lanches que se alinhem com as necessidades alimentares de clientes que usam medicamentos GLP-1.

Olhando para o futuro, a Greggs enfrenta o desafio de equilibrar suas ofertas tradicionais com a crescente demanda por opções mais saudáveis e de porções menores. A capacidade da empresa de adaptar com sucesso sua linha de produtos e estratégias de marketing será crucial para navegar no cenário em evolução e manter sua posição no mercado diante dessa mudança significativa no comportamento do consumidor.