A Greggs reconheceu que a crescente popularidade dos medicamentos para perda de peso está impactando seu desempenho financeiro, contribuindo para uma previsão de lucro moderada para o próximo ano. A CEO Roisin Currie afirmou que "não há dúvida" de que os medicamentos supressores do apetite estavam influenciando o comportamento do consumidor, levando a uma demanda por porções menores e opções mais saudáveis.
O reconhecimento da empresa ocorre no momento em que ela relatou lucros fracos, embora os números específicos não tenham sido divulgados. Currie destacou uma tendência de saúde mais ampla, com os consumidores buscando cada vez mais alimentos ricos em proteínas e fibras. Essa mudança nas preferências alimentares está levando a Greggs a adaptar suas ofertas de produtos.
O mercado de medicamentos para perda de peso, particularmente os agonistas do receptor GLP-1, explodiu nos últimos anos. Várias empresas relataram mudanças no apetite dos clientes como resultado direto desses medicamentos. Essa tendência representa um desafio para as empresas de alimentos tradicionalmente dependentes de porções maiores e alto teor de gordura.
A Greggs, tradicionalmente conhecida por seus pastéis, bolos e doces substanciais, começou a ajustar sua estratégia no início deste ano. Em julho, a rede de padarias anunciou planos para atingir clientes que usam medicamentos para perda de peso, introduzindo porções menores e produtos ricos em proteínas. Isso incluiu o lançamento de seu "egg-pot", apoiado pela campanha publicitária "eggs at Greggs".
Olhando para o futuro, a Greggs pretende diversificar ainda mais seu cardápio para atender às demandas em evolução dos consumidores. Currie enfatizou a necessidade de oferecer produtos de lanche que se alinhem às necessidades dos clientes que usam medicamentos GLP-1. A capacidade da empresa de se adaptar com sucesso a esse cenário em mudança será crucial para manter sua posição no mercado e atingir as metas de crescimento futuro.
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