A Belta Box estará acessível em plataformas como YouTube, Facebook, Instagram e TikTok. Além do podcast, o canal irá hospedar clipes clássicos das carreiras televisivas de Ant e Dec e "novos formatos digitais", de acordo com um comunicado. A iniciativa marca uma expansão significativa da sua marca para o espaço de criação de conteúdo digital.
Declan Donnelly explicou o conceito por trás do podcast, afirmando: "Perguntámos ao nosso público se fizéssemos um podcast sobre o que gostariam que fosse, e eles disseram 'nós só queremos que vocês passem um tempo juntos'. Então é isso que estamos a fazer - Ant e eu não temos tanto tempo para passar juntos como costumávamos, então é perfeito para nós." Isto sugere um foco em conteúdo autêntico e não roteirizado, concebido para atrair diretamente a sua base de fãs estabelecida.
O lançamento da Belta Box e do podcast "Hanging Out" representa uma jogada estratégica de Ant e Dec para alavancar a sua popularidade no cenário mediático em evolução. Ao criar o seu próprio canal digital, eles ganham maior controlo sobre o seu conteúdo e podem interagir diretamente com o seu público em múltiplas plataformas. Esta abordagem espelha uma tendência crescente entre personalidades mediáticas estabelecidas para diversificar a sua presença para além da televisão tradicional.
O novo canal digital também irá hospedar conteúdo de toda a longa carreira televisiva da dupla Geordie. Ant e Dec assinaram recentemente uma extensão de contrato com a ITV para continuar a apresentar programas como I'm A Celebrity, Britain's Got Talent.
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